本報(bào)記者|荊文娜

“千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”，位于祖國正北方的內(nèi)蒙古自治區(qū)，有著得天獨(dú)厚的自然資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢。一方水土，滋養(yǎng)一方風(fēng)物。伊利、蒙牛、鄂爾多斯等品牌馳名中外，蒙草、蒙稻、蒙都等“蒙字號(hào)”品牌強(qiáng)勢崛起，呼倫貝爾牛奶、興安盟大米、通遼黃玉米、錫林郭勒羊肉、烏蘭察布馬鈴薯、河套小麥、鄂爾多斯阿爾巴斯山羊等地理標(biāo)志產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播……

今年內(nèi)蒙古自治區(qū)《政府工作報(bào)告》提出，培育品牌，加強(qiáng)“蒙”字標(biāo)品牌打造，把更多好產(chǎn)品做成好品牌、做出美譽(yù)度、占領(lǐng)大市場，讓“千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”越唱越響亮。經(jīng)過近年來的不懈努力，內(nèi)蒙古自治區(qū)以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為牽引，努力打造“蒙”字標(biāo)品牌建設(shè)，“蒙”字標(biāo)已經(jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古特色的區(qū)域品牌，受到了社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，獲證企業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益顯著增長，區(qū)域品牌價(jià)值不斷增強(qiáng)，其品牌帶動(dòng)能力、品牌溢價(jià)能力、品牌輻射能力成效明顯。

【資料圖】

如今的積極向好局面是當(dāng)?shù)卦谕七M(jìn)品牌建設(shè)過程中不斷自我突破的結(jié)果。記者了解到，為解決內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的“堵點(diǎn)”問題，該區(qū)各職能部門精心分析研究破解問題的思路和舉措，探索出一條“以‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證打造‘蒙’字標(biāo)品牌”、讓內(nèi)蒙古“閨中寶”以“蒙”字標(biāo)“身份證”走出大草原的新路子。

讓好產(chǎn)品“走向大市場”

要想讓產(chǎn)品走出大草原，走向全國，關(guān)鍵在于品牌的質(zhì)量。為了讓大草原上更多的好產(chǎn)品在全國各地的消費(fèi)者心中留下深刻印象，2019年6月2日，國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)內(nèi)蒙古自治區(qū)開展“蒙”字標(biāo)認(rèn)證，自治區(qū)積極開展打造內(nèi)蒙古品牌行動(dòng)。為了鑒定品牌質(zhì)量，內(nèi)蒙古自治區(qū)創(chuàng)建了標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系、產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量管控體系和綜合服務(wù)體系，采取“以認(rèn)證選真品”的方式，圍繞自治區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)畜產(chǎn)品，讓好東西變成好產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品的真實(shí)品質(zhì)看得見、認(rèn)得清、能享用，以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品的形式，讓好產(chǎn)品走出去，與消費(fèi)者零距離。

當(dāng)然，“蒙”字標(biāo)品牌最終效益的實(shí)現(xiàn)，還需依靠市場的識(shí)別度。為了走向全國大市場，內(nèi)蒙古自治區(qū)還建立了品牌推進(jìn)“六項(xiàng)機(jī)制”——建立與自治區(qū)相關(guān)廳局的聯(lián)系機(jī)制、與大學(xué)和科研院所的聯(lián)絡(luò)機(jī)制、與各盟市農(nóng)畜產(chǎn)品品牌推進(jìn)部門的聯(lián)合機(jī)制、與龍頭企業(yè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制、與域外區(qū)域品牌的合作機(jī)制、科學(xué)嚴(yán)格的品牌建設(shè)管理機(jī)制，打牢了“走向大市場”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)了解，近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)先后與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所、北京工商大學(xué)合作，比對(duì)分析全國同類產(chǎn)品，逐項(xiàng)確定“蒙”字標(biāo)產(chǎn)品營養(yǎng)指標(biāo)、風(fēng)味指標(biāo)以及食用和加工品質(zhì)指標(biāo)，形成錫林郭勒羊肉、內(nèi)蒙古大興安嶺黑木耳、興安盟大米等9項(xiàng)《關(guān)鍵品質(zhì)指標(biāo)研究報(bào)告》研究成果，以科學(xué)數(shù)據(jù)展示產(chǎn)品差異、特征和優(yōu)勢，以品質(zhì)差異贏得各地市場的認(rèn)可。

記者了解到，近幾年，內(nèi)蒙古自治區(qū)通過與深圳“圳品”、吉林“吉致吉品”區(qū)域品牌合作，“蒙”字標(biāo)認(rèn)證企業(yè)獲得了進(jìn)入深圳和大灣區(qū)、吉林和東三省市場的質(zhì)量信用證和綠色通行證，實(shí)現(xiàn)了“大草原”與“大市場”的信任鏈接和市場對(duì)接；呼倫貝爾中榮集團(tuán)“蒙”字標(biāo)認(rèn)證的產(chǎn)品“呼倫貝爾牛羊肉”，以其極高的信譽(yù)度成功進(jìn)入上海、廣州、天津市場；羊羊牧業(yè)以“蒙”字標(biāo)為優(yōu)勢，中標(biāo)羊肉供應(yīng)商頻頻收獲大型訂單……

經(jīng)過多年努力，“蒙”字標(biāo)已成為具有鮮明區(qū)域特色的認(rèn)證品牌，受到社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。獲證企業(yè)圍繞“蒙”字標(biāo)認(rèn)證品牌，進(jìn)一步延鏈、補(bǔ)鏈，迅速成為標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、科技化發(fā)展的帶頭企業(yè)，品牌溢價(jià)能力、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯提升。

讓好產(chǎn)品“賣出好價(jià)錢”

內(nèi)蒙古得天獨(dú)厚的資源稟賦造就了呼倫貝爾牛肉、錫林郭勒羊肉、赤峰小米等一批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品。然而，受交通及資金等因素制約，好產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)，好東西賣不上好價(jià)錢”。產(chǎn)品精深加工能力弱、產(chǎn)品附加值低、差異化特征不足也成為長期困擾當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展的突出問題。

對(duì)此，內(nèi)蒙古自治區(qū)適時(shí)組織專家力量、充分研判，抓住“蒙”字標(biāo)認(rèn)證“保障品質(zhì)、傳遞信任”的核心價(jià)值這個(gè)牛鼻子，強(qiáng)化“蒙”字標(biāo)認(rèn)證依法傳遞信任的價(jià)值理念。通過認(rèn)證傳遞品牌信任和價(jià)值，為內(nèi)蒙古好產(chǎn)品“正名、清源、樹榜”，將內(nèi)蒙古自治區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。針對(duì)影響自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品發(fā)展的“痛點(diǎn)”，區(qū)市場監(jiān)管局通過“高標(biāo)準(zhǔn)+嚴(yán)認(rèn)證+強(qiáng)監(jiān)管+優(yōu)服務(wù)”的方式，為全球市場甄選草原尚品，讓優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界。其中，最關(guān)鍵的一步是構(gòu)建“五大體系”，即標(biāo)準(zhǔn)體系、制度體系、產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量管理體系、推廣體系，從而形成科學(xué)完備的框架體系，為開展科學(xué)認(rèn)證提供支撐。

據(jù)了解，以首批開展的“蒙”字標(biāo)認(rèn)證為例，興安盟大米、赤峰小米、烏蘭察布馬鈴薯、河套小麥粉、錫林郭勒羊肉、科爾沁牛肉、大興安嶺黑木耳等9類產(chǎn)品19家企業(yè)中9家企業(yè)通過認(rèn)證。為了嚴(yán)管產(chǎn)品質(zhì)量，相關(guān)部門搭建“一鏈兩平臺(tái)”，對(duì)相關(guān)企業(yè)質(zhì)量管理人員進(jìn)行培訓(xùn)。在獲證企業(yè)試運(yùn)行過程中，要求按照“一品一碼”的既定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與生產(chǎn)過程同步賦碼。為了解決融資難題，有關(guān)部門積極對(duì)接金融部門，幫助部分首批獲得認(rèn)證的企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資，彼時(shí)提交銀行審核后初步確定融資金額1.35億元。為了幫助企業(yè)擴(kuò)大品牌影響，內(nèi)蒙古自治區(qū)積極主動(dòng)與深圳、浙江、上海、山東等地市場監(jiān)管部門對(duì)接，商定開展產(chǎn)品認(rèn)證、品牌互認(rèn)工作，持續(xù)擴(kuò)大“蒙”字標(biāo)品牌影響力。

一系列實(shí)實(shí)在在的操作，讓好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢。“我們的黃芪、枸杞、紅花，都是仿野生種植的，無人工干預(yù)，藥效優(yōu)越，‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證內(nèi)蒙古自治區(qū)道地產(chǎn)區(qū)、道地藥材后，市場價(jià)格將會(huì)比其它產(chǎn)區(qū)高出50%，真正賣出了好價(jià)錢?！卑蛷┠谞柼旌馑帢I(yè)霍秉新總經(jīng)理感慨道。

讓“蒙”字標(biāo)成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品“代名詞”

“目前，已經(jīng)研制發(fā)布‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)41項(xiàng)，涉及全區(qū)羊肉、牛肉、牛奶、玉米、大豆、馬鈴薯等23類優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，目前正在研制30項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)。‘蒙’字標(biāo)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系被中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院評(píng)價(jià)為‘具有創(chuàng)新意義的高標(biāo)準(zhǔn)體系’?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，“這是非常有價(jià)值的創(chuàng)新實(shí)踐，希望內(nèi)蒙古自治區(qū)能發(fā)揮積極的示范作用?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，以“蒙”字標(biāo)認(rèn)證打造“蒙”字標(biāo)品牌，其標(biāo)準(zhǔn)體系和認(rèn)證體系得到國家市場監(jiān)管總局認(rèn)監(jiān)司高度肯定。2022年，《“蒙”字標(biāo)認(rèn)證管理辦法》等10項(xiàng)制度性文件的制定實(shí)施，使當(dāng)?shù)亟⑵鹆朔献陨戆l(fā)展特點(diǎn)的“蒙”字標(biāo)聯(lián)盟認(rèn)證體系，從運(yùn)行機(jī)制層面上保證了認(rèn)證工作制度化、常態(tài)化可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)介紹，目前，“蒙”字標(biāo)企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，推動(dòng)形成“蒙”字標(biāo)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉等“蒙”字標(biāo)認(rèn)證產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，種植面積達(dá)到28萬畝；“蒙”字標(biāo)認(rèn)證草原牛羊肉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)前端養(yǎng)殖數(shù)量已達(dá)50萬只，發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用，奠定了高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局副局長寧云飛表示，今年將從五個(gè)方面入手，繼續(xù)加強(qiáng)“蒙”字標(biāo)品牌打造，把更多好產(chǎn)品做成好品牌。包括以“蒙”字標(biāo)為支撐，推進(jìn)區(qū)域公用品牌建設(shè)。加大認(rèn)證的推進(jìn)力度，完善“蒙”字標(biāo)認(rèn)證“五大體系”。加強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)品牌和“蒙”字標(biāo)品牌宣傳。研究自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)評(píng)價(jià)體系，發(fā)布內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)“品牌榜”。強(qiáng)化品牌執(zhí)法保護(hù)。真正使內(nèi)蒙古自治區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，使“蒙”字標(biāo)成為內(nèi)蒙古生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品的“代名詞”，讓“千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”越唱越響亮。