日前，丹麥玩具制造商樂高集團(tuán)公布了2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，相比2020年，樂高集團(tuán)全年收入增長(zhǎng)27%，達(dá)553億丹麥克朗（約合514.8億元人民幣），零售額同比增長(zhǎng)22%。同時(shí)樂高集團(tuán)在持續(xù)加大戰(zhàn)略性投資以支持長(zhǎng)期發(fā)展的情況下，利潤(rùn)仍然實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。樂高集團(tuán)營業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32%，達(dá)170億丹麥克朗。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤(rùn)，樂高集團(tuán)在2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志認(rèn)為，樂高集團(tuán)強(qiáng)勁的年報(bào)數(shù)據(jù)得益于中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。目前樂高集團(tuán)正處于5年以來最快速的增長(zhǎng)中，尤其是去年上半年，其銷售額及凈利潤(rùn)均創(chuàng)下新高，鞏固了自己全球最大玩具制造商的地位。對(duì)此，樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（NielsB.Christiansen）表示：“我們的團(tuán)隊(duì)始終充滿著熱情和專注，付出了巨大的努力和韌性，致力于將娛樂體驗(yàn)帶到更多的地方。與此同時(shí)，得益于強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，我們有能力進(jìn)一步加快戰(zhàn)略投資的步伐。”

從樂高集團(tuán)的門店數(shù)量變化也能看出其對(duì)中國市場(chǎng)的重視。2021年，樂高集團(tuán)在全球開設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場(chǎng)。而2018年，樂高集團(tuán)在中國授權(quán)開設(shè)的專賣店才僅有30家左右。截至2021年年底，在樂高集團(tuán)全球的832家門店中，就有340家位于中國。

倪志偉認(rèn)為：“中國市場(chǎng)對(duì)于樂高集團(tuán)整體的業(yè)績(jī)表現(xiàn)做出了巨大的貢獻(xiàn)。”為深入中國市場(chǎng)，樂高集團(tuán)還宣布未來在中國市場(chǎng)的品牌零售店布局會(huì)進(jìn)一步向二三線城市傾斜。

此次發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，樂高集團(tuán)在全球各大市場(chǎng)的零售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)悉，樂高集團(tuán)擁有多樣化的產(chǎn)品陣容，讓世界各地的家庭享受拼搭的樂趣，并可以滿足各個(gè)年齡段消費(fèi)者的不同需求。

此外，樂高集團(tuán)在數(shù)字化零售和實(shí)體零售領(lǐng)域的擴(kuò)大、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面也進(jìn)行了多項(xiàng)投資，并在2021年取得了成效。樂高集團(tuán)自有電商平臺(tái)以及合作伙伴線上零售渠道的銷售額均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，表明消費(fèi)自2020年以來向線上平臺(tái)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。據(jù)悉，樂高集團(tuán)在2021年已經(jīng)進(jìn)行了大量戰(zhàn)略性投資，未來將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售渠道、生產(chǎn)能力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等方面的戰(zhàn)略投資，以助力當(dāng)前和長(zhǎng)期的發(fā)展。倪志偉表示：“在強(qiáng)大的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)支持下，我們有能力繼續(xù)加大對(duì)這些重點(diǎn)領(lǐng)域的投資。不論是現(xiàn)在還是未來，這些投資將幫助我們持續(xù)地把樂高的娛樂體驗(yàn)帶給全球各地的兒童。”2021年，樂高集團(tuán)還提出了全新的零售概念，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的沉浸式門店體驗(yàn)。

樂高樂園是由英國默林娛樂集團(tuán)運(yùn)營的僅次于美國迪士尼的全球第二大娛樂開發(fā)運(yùn)營公司，旗下?lián)碛袠犯邩穲@（Legolandpark）、樂高探索中心（LEGOLANDDiscoveryCenter）、杜莎夫人蠟像館（MadameTussauds）等知名品牌。在全球主題樂園的市場(chǎng)占有率上，默林娛樂集團(tuán)能夠和環(huán)球影城、迪士尼等大牌娛樂公司比肩。

據(jù)悉，樂高集團(tuán)正在積極推動(dòng)其在中國建設(shè)主題公園的進(jìn)度。截至目前，樂高集團(tuán)已經(jīng)宣布將在中國的成都、深圳、上海建設(shè)樂高樂園，預(yù)計(jì)在2—3年內(nèi)開業(yè)，總投入將超過136億元人民幣。而全球已建成的樂高樂園或度假區(qū)僅有10個(gè)。（荻凡妮）