2020年，除了新冠疫情之外，最火爆的網(wǎng)絡(luò)熱搜詞就是“直播帶貨”。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)年，直播帶貨可謂是一針腎上腺素。

當(dāng)時受疫情影響，許多線下商店遭受重創(chuàng)。放著激情音樂的直播間，觀眾也在主播一聲聲的“oh，my gad”、“各位美眉看這里”、“這也太美了吧”中逐漸上癮，開始瘋狂下單。

農(nóng)民的農(nóng)作物找不到經(jīng)銷商，不少主播便帶上自己的團(tuán)隊，前往大山深處、田野之間，以農(nóng)作物產(chǎn)地為直播背景，讓直播間的觀眾最直接的感受到自己所購買的糧食是純天然無污染，到自己手中還是新鮮美味的。

主播利用自身流量和直播經(jīng)驗(yàn)幫著各地的老鄉(xiāng)們銷售著滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，在挽回了農(nóng)民的損失的同時也讓直播間的觀眾感受到糧食的來之不易，在享受美食的同時將“珍惜”二字深深地映入腦海。

從這開始，直播帶貨開始不再小眾化，人們逐漸接受了這個方式，各大主播也紛紛著手尋找商機(jī)，并且直播帶貨也漸漸地走向官方了，在精準(zhǔn)扶貧工作方面也突出了它的巨大作用。在疫情困難，它也為我國經(jīng)濟(jì)增長提供了不少動力。

然而在我國火爆的直播帶貨，卻在歐美等國發(fā)展不起來，這是為什么呢?

直播帶貨是一種通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺展示商品和推銷產(chǎn)品的新興商業(yè)模式，已經(jīng)在中國取得了極大的成功。而在歐美國家，盡管直播帶貨也有所發(fā)展，但發(fā)展程度相對較低。

歐美國家的直播帶貨起步較晚，但隨著疫情的爆發(fā)，直播帶貨模式在歐美地區(qū)得到了更廣泛的關(guān)注。在歐洲，英國、法國、德國等國家都有企業(yè)開始嘗試直播帶貨業(yè)務(wù)。例如，英國時尚品牌Burberry在2020年6月嘗試了其首場直播帶貨活動，吸引了全球各地的消費(fèi)者。

在法國，美容品牌L'Oréal于2020年11月舉辦了一次直播帶貨活動，該活動共吸引了130萬觀眾觀看，銷售額達(dá)到了270萬歐元。在德國，汽車品牌保時捷于2021年3月在其官網(wǎng)和社交媒體平臺上進(jìn)行了直播帶貨活動，旨在展示其最新的電動車型。

在美國，直播帶貨也開始逐漸發(fā)展。2019年，美國在線零售巨頭亞馬遜推出了名為"AmazonLive"的直播平臺。該平臺為品牌和商家提供了展示和推銷產(chǎn)品的機(jī)會。此外，美國時尚品牌Nordstrom也在其官網(wǎng)上推出了直播帶貨業(yè)務(wù)，并獲得了不少成功的經(jīng)驗(yàn)。

盡管直播帶貨在歐美國家還處于發(fā)展初期，但它已經(jīng)被認(rèn)為是未來一種非常有潛力的商業(yè)模式。通過直播帶貨，品牌和商家可以更加直觀地向消費(fèi)者展示其產(chǎn)品，同時還能與消費(fèi)者進(jìn)行更直接的互動。

在中國，直播帶貨模式的火爆不僅促進(jìn)了消費(fèi)升級，也為一些中小型企業(yè)帶來了商機(jī)。然而，在歐美市場，直播帶貨的發(fā)展程度相對較低，主要原因有以下幾點(diǎn)：

一、歐美市場消費(fèi)習(xí)慣與中國市場不同。在中國，消費(fèi)者普遍更愿意通過直播購買商品，而歐美市場則更傾向于通過傳統(tǒng)的線下實(shí)體店或在線商城購物。在歐美市場，消費(fèi)者更看重商品品質(zhì)和服務(wù)，而不太會受到主播推薦的影響，因此直播帶貨在歐美市場的受歡迎程度較低。

二、歐美市場的營銷環(huán)境不同。在中國市場，直播帶貨被廣泛應(yīng)用于電商領(lǐng)域，通過主播的推薦和宣傳，可以很好地增加產(chǎn)品曝光率和銷售額。但在歐美市場，這種營銷方式可能會受到嚴(yán)格的廣告法規(guī)的限制，這使得主播難以在直播中進(jìn)行直接的促銷活動。此外，歐美市場的消費(fèi)者對于廣告的容忍度相對較低，他們更看重品牌的信譽(yù)度和實(shí)力，而不是主播的口碑。

三、歐美市場的直播帶貨平臺較少。雖然歐美市場也有一些直播帶貨平臺，但是數(shù)量相對較少，市場份額也比較小。與此同時，歐美市場的在線購物平臺比較成熟，競爭也非常激烈，大多數(shù)消費(fèi)者通過在線購物就能夠滿足消費(fèi)需求。

四、中國的電商、物流體系較為成熟發(fā)達(dá)，這使得直播帶貨模式在中國市場可以實(shí)現(xiàn)高效的落地和普及。相比之下，歐美國家雖然電商產(chǎn)業(yè)同樣十分成熟，但物流配送效率普遍較低。這也是直播帶貨模式難以進(jìn)入該市場的主要原因之一。

總而言之，由于中國和歐美之間在消費(fèi)文化、環(huán)境和配套設(shè)施等方面的差異，導(dǎo)致直播帶貨模式在中國火爆卻在歐美遇冷。當(dāng)然，歐美商家也在積極布局直播帶貨，做中國商家的"學(xué)徒"。