農(nóng)歷兔年春節(jié)假期過半，無論從是旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)還是景區(qū)旅行社等市場(chǎng)主體表現(xiàn)，旅游市場(chǎng)明顯升溫。

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同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前三天（農(nóng)歷除夕至正月初二），國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)79%，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，出境機(jī)票同比增長(zhǎng)218%。

馬蜂窩旅游研究院高級(jí)研究員王曉雪分析稱，“團(tuán)圓”是這個(gè)假期的主旋律。作為正式告別“就地過年”的第一個(gè)春節(jié)假期，家庭以及親子出行的比例較去年同期都出現(xiàn)了大幅提升。假期前四天親子游熱度漲幅超過480%，自然和人文景觀以及主題樂園都是親子家庭的熱門之選。

春秋旅游有關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，與去年相比，今年春節(jié)攜帶孩童出游的比例增長(zhǎng)明顯，18周歲以下孩童占比28%，同比增長(zhǎng)11%。

從出游行程來看，長(zhǎng)線旅游度假市場(chǎng)持續(xù)升溫，出境游迅速恢復(fù)，周邊游繼續(xù)保持了較高的活躍度。

長(zhǎng)線游方面，據(jù)春秋旅游統(tǒng)計(jì)，跨省游長(zhǎng)線目的地的出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)50%以上。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，從農(nóng)歷除夕到農(nóng)歷正月初三，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量占比超過60%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客出行首選。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，云南西雙版納、昆明、麗江、大理四個(gè)傳統(tǒng)熱門旅游城市酒店預(yù)訂量同比上漲均超過5倍，普洱、保山等相對(duì)小眾的旅游目的地酒店預(yù)訂漲幅更是超過了10倍。

周邊游方面，春秋旅游統(tǒng)計(jì)，上海及周邊地區(qū)的出游人次與去年同期基本持平。同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在鄉(xiāng)村民宿里，采摘農(nóng)田里的新鮮瓜果，和孩子們一起包餃子、寫春聯(lián)成為城市親子游客的春節(jié)新玩法。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在老家的周邊、近郊和家人一起慶祝新年是不少返鄉(xiāng)過年人群的首選，周邊游、近郊游訂單占比超過36%。

出境游方面，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，出境游訂單量較去年同期漲幅超過500%，泰國(guó)穩(wěn)居訂單量最高的海外目的地榜首。

值得一提的是，人們對(duì)出行品質(zhì)的要求不斷提高，五星級(jí)酒店訂單占比近50%。

景區(qū)方面，上海歡樂谷春節(jié)期間預(yù)售門票數(shù)量同比去年增幅達(dá)263%，購(gòu)票人數(shù)增幅超330%。上海東方明珠廣播電視塔客流量較去年同期明顯增長(zhǎng)，明珠塔上旋轉(zhuǎn)餐廳的年夜飯預(yù)訂一空。上海海昌海洋公園春節(jié)期間酒店滿房、門票預(yù)訂量激增。多家景區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，從春節(jié)假期市場(chǎng)來看，對(duì)2023年全年文旅市場(chǎng)的恢復(fù)和發(fā)展充滿信心。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)有望創(chuàng)下3年以來同期景氣新高。春節(jié)旅游消費(fèi)也顯示，我國(guó)旅游消費(fèi)特點(diǎn)正從“大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)向“分眾化、系統(tǒng)化、品質(zhì)化”。