IP的打造和建設(shè)，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。如何聯(lián)動更廣泛的主體、有秩序地去打造更具生命力的中國文化符號，成為全行業(yè)面臨的重要課題。

11月2日，由中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）（簡稱“《指數(shù)報(bào)告》”）在京發(fā)布?！吨笖?shù)報(bào)告》認(rèn)為，IP是提升國家文化軟實(shí)力、打造中國文化符號的有效路徑。目前，頭部IP的價(jià)值效應(yīng)依舊顯著，文學(xué)和動漫IP作為改編源頭地位穩(wěn)固，頭部IP改編成功率更高。

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“從今年指數(shù)結(jié)果來看，當(dāng)下我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)革新正在步履鏗鏘地前行，IP的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)注入了信心與動力?！敝袊?jīng)濟(jì)信息社副總裁楊苜表示，IP的主流時代已經(jīng)來臨，新時代的優(yōu)質(zhì)IP以傳統(tǒng)文化助力文化傳承，以現(xiàn)實(shí)題材傳遞核心價(jià)值觀，文化IP正逐步融入時代語境。

“從文化金融角度上，IP語境下的文化消費(fèi)新市場更容易吸引資本的熱情。圍繞IP的投融資市場更加注重價(jià)值成長，是文化產(chǎn)業(yè)投融資市場最具活力的部分，也是版權(quán)金融發(fā)展的一種突破?！眹医鹑谂c發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任金巍認(rèn)為，報(bào)告反映了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的與版權(quán)、內(nèi)容、文化消費(fèi)市場相連接的特定文化發(fā)展現(xiàn)象，有利于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化消費(fèi)，有利于我國文化傳播和文化軟實(shí)力提升。

據(jù)了解，中國經(jīng)濟(jì)信息社于2019年啟動了“新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)”項(xiàng)目研究。今年，項(xiàng)目組對IP價(jià)值總榜單評價(jià)體系進(jìn)行優(yōu)化升級。從文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)曲線看，頭部效應(yīng)優(yōu)勢越明顯，IP價(jià)值越集中。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據(jù)起點(diǎn)中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2022年6月，相關(guān)作品總推薦數(shù)最高已達(dá)到1355.04萬。

中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋認(rèn)為，要站在新格局、新理念的角度進(jìn)一步理解和重視IP。IP是鏈接內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)兩端的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是破解文化“資源詛咒”、推動文化資源向文化作品、文化產(chǎn)品、文化品牌、文化場景活化的“轉(zhuǎn)化器”；是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值增益、加速跨鏈協(xié)作的“放大器”；也是人民的文化獲得感、參與度最直接體現(xiàn)的載體。

中國傳媒大學(xué)教授賈旭東認(rèn)為，以文學(xué)、影視、動漫、游戲等文化產(chǎn)品和以真實(shí)事件改編的原生IP是?化產(chǎn)業(yè)IP的主要來源。國產(chǎn)內(nèi)容IP化，是文化自信的表現(xiàn)。事實(shí)上，近年來IP價(jià)值的不斷被驗(yàn)證，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的信?體現(xiàn)和風(fēng)向標(biāo)，因此要不斷提?中國原創(chuàng)IP的競爭?。

《指數(shù)報(bào)告》顯示，近六成IP彰顯主流認(rèn)可度，“現(xiàn)實(shí)題材”傳遞核心價(jià)值觀。如長篇小說《人世間》于2022年被改編成電視劇，全網(wǎng)播放量超40億，用戶參與度指數(shù)較高，成為本次文化產(chǎn)業(yè)IP榜單的第二名。

中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會副會長孟中認(rèn)為，在今天的影視產(chǎn)業(yè)鏈條中，一直在提倡孵化、扶持內(nèi)容IP，強(qiáng)化IP是影視產(chǎn)業(yè)的源頭和輕資產(chǎn)，相對于大資金、電影重工業(yè)而言，內(nèi)容為王是IP的核心。

“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編的影視劇、游戲、動漫作品，在世界各地受到了廣泛歡迎，擴(kuò)展了中國文化的影響力?！濒斞肝膶W(xué)院研究員王祥說。

《指數(shù)報(bào)告》還提出，未來我國文化IP建設(shè)的核心將更加注重其內(nèi)容品質(zhì)，回歸文化作品創(chuàng)造的基礎(chǔ)邏輯，塑造經(jīng)典人物、經(jīng)典IP、經(jīng)典故事、經(jīng)典形象以充實(shí)用戶的精神與情懷體驗(yàn)，回應(yīng)用戶與行業(yè)期待。