今年五一假期，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“黃金窗口期”。隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng)和戶外運(yùn)動(dòng)的普及，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)參與各類(lèi)體育賽事和活動(dòng)，享受激情運(yùn)動(dòng)釋放的“多巴胺”和“內(nèi)啡肽”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，五一假期，全國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍，群眾健康體育消費(fèi)有望帶動(dòng)高達(dá)539.7億元的消費(fèi)支出。
“賽事+”點(diǎn)燃各地“體育消費(fèi)熱”
今年五一假期，全國(guó)各地紛紛舉辦各類(lèi)大型體育賽事和活動(dòng)，將競(jìng)技體育與群眾體育深度融合，不僅提升了賽事的觀賞性和參與度，更激發(fā)了廣大群眾的運(yùn)動(dòng)熱情。
頂級(jí)體育賽事成為引領(lǐng)體育消費(fèi)熱潮的重要力量。以北京為例，2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽在北京“水立方”一經(jīng)開(kāi)賽，便吸引全國(guó)跳水愛(ài)好者的目光。賽事期間，主辦方巧妙地將賽事與奧林匹克公園的文旅資源相結(jié)合，塑造了“賽事直播+互動(dòng)體驗(yàn)+文創(chuàng)消費(fèi)”的多元融合場(chǎng)景。觀眾在欣賞精彩賽事的同時(shí)，還能同步購(gòu)買(mǎi)賽事周邊產(chǎn)品，參與非遺手工體驗(yàn)，極大地豐富了觀賽體驗(yàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等消費(fèi)的增長(zhǎng)。
上海在五一假期也舉辦了一系列頂級(jí)體育賽事，如上海海港隊(duì)與北京國(guó)安隊(duì)的主場(chǎng)對(duì)決、2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等等。這些賽事不僅吸引了大量球迷和觀眾的關(guān)注，更是通過(guò)賽事與商圈、文旅資源的聯(lián)動(dòng)，形成了“觀賽+旅游+購(gòu)物”的消費(fèi)閉環(huán)，有力拉動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)增長(zhǎng)。
值得注意的是，體育與文旅的深度融合，讓游客在參與體育活動(dòng)的同時(shí)更能深入其中體驗(yàn)地方文化魅力。重慶在五一假期推出了700余項(xiàng)文體旅主題活動(dòng)，逛古城、賞非遺、游田園等多類(lèi)項(xiàng)目有力激發(fā)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)活力。
五一假期首日，首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周分會(huì)場(chǎng)在黃龍?bào)w育中心啟動(dòng)，吸引了22家體育頭部品牌和3家科技企業(yè)參展，呈現(xiàn)了眾多前沿體育裝備和戶外科技產(chǎn)品。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，讓游客盡情參與新興趣味運(yùn)動(dòng)。豐富多彩的地方體育活動(dòng)，滿足了游客的多樣化需求。
登山裝備、戶外服飾成假日“爆款”
從裝備性能的“硬核化”到戶外服飾的“時(shí)尚化”，今年五一假期的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與需求擴(kuò)大的“共振場(chǎng)”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6021億元，同比增長(zhǎng)14.2%。在賽事的強(qiáng)力推動(dòng)下，大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與熱情被充分激發(fā)，由此帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)熱度高漲，今年五一假期，登山、徒步相關(guān)裝備，各類(lèi)戶外服飾成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱點(diǎn)。
在線下門(mén)店，與登山相關(guān)的裝備銷(xiāo)售十分火爆。據(jù)了解，在四川成都某體育運(yùn)動(dòng)用品門(mén)店，登山背包、登山杖、夜燈等銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，登山和徒步裝備在戶外用品的銷(xiāo)售中占比超過(guò)40%，其中登山背包和登山杖的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)30%。與此同時(shí)，生產(chǎn)端的訂單也迅速激增，浙江寧波生產(chǎn)車(chē)間的訂單已排產(chǎn)到7月，與去年同期相比銷(xiāo)量增長(zhǎng)60%。
值得關(guān)注的是，戶外服飾的市場(chǎng)需求也在進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的場(chǎng)景適配需求越來(lái)越高，對(duì)服飾的功能性要求也在不斷提升。今年五一假期，戶外服飾的“爆發(fā)式”增長(zhǎng)也顯示出運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。
數(shù)據(jù)顯示，五一假期前夕，截至4月23日，唯品會(huì)平臺(tái)上戶外健身服飾的銷(xiāo)量環(huán)比前一周增長(zhǎng)51%，其中，沖鋒衣、速干衣、溯溪鞋成為熱門(mén)選購(gòu)品類(lèi)，男士防曬衣“熱賣(mài)”，銷(xiāo)量增幅超過(guò)女士防曬衣。消費(fèi)者對(duì)戶外服飾的需求也從“單一功能”轉(zhuǎn)向“多場(chǎng)景適配”，既能登山又能通勤的“無(wú)界穿搭公式”成為主流。
此外，科技的融入也為戶外服飾的銷(xiāo)售帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，沖鋒衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，科技面料與配色創(chuàng)新成為突破口。北面（The North Face）的DRYVENT、駱駝的ENFO-TECH、哥倫比亞（Columbia）的Omni-Tech、伯希和的Storm Breath以及凱樂(lè)石的Filtertec等面料技術(shù)成為品牌們的“硬核”實(shí)力，其在防風(fēng)、防水和排濕等性能上創(chuàng)新升級(jí)，色彩設(shè)計(jì)也滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，成為五一前夕唯品會(huì)沖鋒衣銷(xiāo)量位居前五的專業(yè)戶外品牌。
與此同時(shí)，從五一假期的消費(fèi)熱度來(lái)看，親子戶外服飾市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)，蕉下、哥倫比亞、狼爪（Jack Wolfskin）等專業(yè)戶外品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。如今，兒童的防曬衣、速干衣褲、泳裝等已成為親子外出游玩的“剛需”。相比之下，童裝在設(shè)計(jì)上更注重材料的安全性與穿著的舒適度，家長(zhǎng)在選購(gòu)戶外童裝時(shí)也更為謹(jǐn)慎。此外，家長(zhǎng)們也越來(lái)越青睞注重整體搭配的親子裝。
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