從傳統(tǒng)的洗衣粉到如今的洗衣凝珠、香氛洗衣液，國(guó)人的衣物洗護(hù)需求已從“洗干凈”延伸到了“洗得香”“洗得健康”等多個(gè)維度。

洗衣液作為衣物洗護(hù)市場(chǎng)的“老大哥”，其地位依然穩(wěn)固。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1 月至 2025 年 4 月期間，洗衣液的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了 20.6%。在市場(chǎng)份額占比方面，常規(guī)洗衣液以 53.6% 的占比遙遙領(lǐng)先。但在這看似穩(wěn)定的市場(chǎng)中，品牌并未停下創(chuàng)新的腳步：高濃縮洗衣液的活性物濃度更高，更少用量洗更多衣服；專(zhuān)研低泡因子、易漂洗的快洗洗衣液，與洗衣機(jī)的“15分鐘快洗模式”更加適配；擁有油污剝離技術(shù)且添加長(zhǎng)效抑菌因子的運(yùn)動(dòng)衣物洗衣液，是運(yùn)動(dòng)量較大人士的福音——記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少新產(chǎn)品“出道”，通過(guò)差異化定位搶占細(xì)分賽道。

洗衣凝珠無(wú)疑是近年來(lái)的“新寵兒”。自 2014 年被引入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)便以驚人的速度發(fā)展，如今已躍居市占第二。其小巧的包裝帶來(lái)了便捷的使用方式，同時(shí)，出色的洗滌效果以及留香、柔順等多功能性成為了消費(fèi)者選擇它的主要原因。

在人們購(gòu)買(mǎi)衣物洗護(hù)產(chǎn)品的決策過(guò)程中，功效、成分和香型是至關(guān)重要的因素，清潔、留香、除菌等功效是核心關(guān)注點(diǎn)，而酵素、植物配方等成分越來(lái)越受歡迎，尤其是針對(duì)嬰兒、寵物的植物配方，成為了市場(chǎng)中的“潛力股”，這類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品不僅能夠輕松去除衣服上的污漬、奶漬，純天然配方也不怕嬰兒或?qū)櫸锾虻?，更加安全?/p>

在香型方面，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了全面爆發(fā)。大牌香水平替香類(lèi)內(nèi)容熱度居高不下，茶香、木質(zhì)香、柑橘香、果香、花香等香型各有忠實(shí)“擁躉”。玫瑰、茉莉等花香的洗衣液，能夠帶來(lái)浪漫而清新的氣息；柑橘、檸檬等果香型洗衣液，則給人一種清新自然、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的感覺(jué)。人們洗衣物時(shí)，開(kāi)始希望給衣物增添一份獨(dú)特的“香氣名片”。