夜間消費(fèi)市場(chǎng)正成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要一環(huán)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，夜間消費(fèi)也完成了從“看熱鬧”到“愛(ài)參與”的多元蛻變。年輕客群的逐步崛起進(jìn)一步為夜間經(jīng)濟(jì)注入活力。但如何將流量變現(xiàn)，觸發(fā)更多消費(fèi)行為，仍是當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

【資料圖】

以游興夜 文化自信激發(fā)消費(fèi)潛力

碧瓦朱檐，燈火璀璨。盡管夏夜熱浪滾滾，也抵擋不住從全國(guó)各地慕名而來(lái)游覽西安大唐不夜城的旅客。一幢幢仿古建筑鱗次櫛比，構(gòu)筑起一個(gè)盛唐街區(qū)。身著漢服的游人穿梭其中，衣袂飄飄，環(huán)佩叮當(dāng)。

對(duì)社交平臺(tái)信息進(jìn)行梳理不難發(fā)現(xiàn)，從最初西安永興坊摔碗酒、毛筆酥的走紅，再到后來(lái)大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”的“出圈”，以及近年長(zhǎng)安十二時(shí)辰等地的素人漢服旅拍的興起，西安的夜間消費(fèi)始終根植于盛唐文化基因之上。

“通過(guò)有特色的傳統(tǒng)文化，特色的元素，特色的美食來(lái)吸引年輕的用戶，再通過(guò)非常簡(jiǎn)單的方式，通過(guò)簡(jiǎn)單的模仿，拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容進(jìn)行線下打卡，就形成了非常良性的內(nèi)容的生態(tài)，這是西安夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)走紅的方式之一。” 巨量引擎城市研究院院長(zhǎng)林文斌說(shuō)。該研究院此前發(fā)布的《2023年中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，西安等十個(gè)城市入列中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮度第一梯隊(duì)，作為典型的“以游興夜”特色夜經(jīng)濟(jì)城市，西安的用戶夜間活躍度排名第七。

燈火長(zhǎng)安夜，一眼入盛唐。厚重的盛唐文化為城市夜間消費(fèi)注入活力，也推動(dòng)夜間消費(fèi)產(chǎn)品不斷推陳出新。以大唐不夜城為例，2018年起運(yùn)營(yíng)公司就成立了專業(yè)的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，2019年年初開(kāi)始形成唐文化展演、唐文化主題巡游等。隨后2019年底推出的不倒翁小姐姐、2022年底推出的盛唐密盒在社交媒體加持下，紅遍全國(guó)，年度網(wǎng)紅播放量達(dá)20余億次。

西安曲江大唐不夜城文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理魏慧寧介紹，只有深挖城市獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，找到共同的文化記憶，讓文化故事化，故事場(chǎng)景化，場(chǎng)景內(nèi)容化，內(nèi)容科技化，產(chǎn)品商業(yè)化，才能打造出讓游客不出戲的文化內(nèi)容。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明在此前于西安舉辦的2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)上表示，西安擁有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，在建設(shè)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的征程中，展現(xiàn)出蓬勃的活力和全新的城市面貌。

沉浸互動(dòng) 夜間消費(fèi)實(shí)現(xiàn)多元蛻變

萬(wàn)盞燈火，熱鬧非凡。姜明介紹，今年5月至6月，中國(guó)夜間商超外賣訂單量同比增長(zhǎng)71%，水果外賣訂單量同比增長(zhǎng)62%，服飾鞋帽外賣訂單量同比增長(zhǎng)200%。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于夜間消費(fèi)的需求也逐步呈現(xiàn)多元化特征，文化消費(fèi)、社交消費(fèi)、健康消費(fèi)等多類型消費(fèi)形式層出不窮，夜間消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品各顯神通。

——夜間演出豐富夜間消費(fèi)新模式。記者調(diào)研了解到，今年以來(lái)，陜西大劇院及其關(guān)聯(lián)劇場(chǎng)已上演歌劇、戲劇、舞劇、音樂(lè)劇、音樂(lè)會(huì)等多品類演出296場(chǎng)，90%以上都在夜間時(shí)段呈現(xiàn)。其中，在3月至6月共進(jìn)行175場(chǎng)演出，觀眾累計(jì)達(dá)14.5萬(wàn)人次，相較2019年同期增長(zhǎng)18%，平均上座率達(dá)到77.38%，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的特點(diǎn)。

專注于文旅研究的西安科技大學(xué)教授崔琰表示，美術(shù)館、博物館、大劇院等文化場(chǎng)所推出的夜間文旅場(chǎng)景，改變了“白天看廟、晚上睡覺(jué)”的傳統(tǒng)旅游模式，豐富了民眾夜間出游業(yè)態(tài)，有效延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，帶來(lái)夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)演藝、餐飲、娛樂(lè)、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

——“95后”“00后”塑造夜間“后備箱”經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新場(chǎng)景。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，“后備箱”經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新模式開(kāi)始成為夜間消費(fèi)的重要一環(huán)。在位于西安市浐灞生態(tài)區(qū)的灞河之濱，一個(gè)名為“西安后?！钡暮髠湎浼姓谏缃黄脚_(tái)上走紅。

“后備箱集市等新消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)，反映了一部分年輕群體的生活觀。有的是為了生計(jì)，有的不一定缺錢(qián)，帶著一種玩的心態(tài)追逐一種潮流，因?yàn)殚_(kāi)車賣東西本身就是一件有趣的事情。一定程度上，這也為一些年輕人探索創(chuàng)業(yè)夢(mèng)提供了機(jī)會(huì)?！贝掮f(shuō)。

——夜騎、夜跑、飛盤(pán)等體育消費(fèi)成為夜間消費(fèi)新產(chǎn)品。夜幕降臨后總能看到一輛輛涂裝精美的自行車在城市里飛馳而過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，擁有約1300萬(wàn)人口的西安市目前已建成“口袋公園”和綠地廣場(chǎng)1000多個(gè)，綠道總長(zhǎng)度超過(guò)1000公里。不止是夜跑、夜騎，飛盤(pán)、腰旗橄欖球、陸地沖浪、酒吧棒球等夜間運(yùn)動(dòng)近年來(lái)也在流行，人們有了更多在夜晚?yè)]灑汗水的選擇。西安體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)休閑學(xué)院院長(zhǎng)楊建設(shè)說(shuō)：“夜間體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與形式的豐富多元，不僅帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)及體育服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)與餐飲、文化、娛樂(lè)、旅游等消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，助推了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

以產(chǎn)業(yè)化、品牌化推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

“長(zhǎng)安大道連狹斜，青牛白馬七香車?！笔⑻莆幕甜B(yǎng)下的西安之夜，仍然璀璨奪目。但如何將流量變現(xiàn)，觸發(fā)更多夜間消費(fèi)行為，持續(xù)增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)活力，仍面臨重重挑戰(zhàn)。

西安市商務(wù)局市場(chǎng)體系建設(shè)處處長(zhǎng)戴高樂(lè)介紹，2022年西安全年旅游收入達(dá)到3146億元，全國(guó)30個(gè)主要城市里排名第八位。但2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比負(fù)增長(zhǎng)，24個(gè)萬(wàn)億級(jí)城市排名第19位，旅游資源和消費(fèi)流量出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。

“過(guò)來(lái)旅游的人多，購(gòu)物和其他方面的消費(fèi)比較少?！贝鞲邩?lè)說(shuō)。他認(rèn)為目前西安夜間消費(fèi)仍面臨夜間品牌培育不夠豐富、夜間消費(fèi)服務(wù)保障不足、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等幾個(gè)需要著力解決的問(wèn)題。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提出以下建議。

首先，建議加大對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)頂層規(guī)劃的設(shè)計(jì)。把發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)列入擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)重點(diǎn)工程，鼓勵(lì)地方建立領(lǐng)導(dǎo)掛帥，部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，減少部門(mén)職能交叉影響，提高工作效率，給夜間消費(fèi)提供便利。

其次，創(chuàng)新打造質(zhì)量高、服務(wù)優(yōu)的夜間消費(fèi)產(chǎn)品。重慶商務(wù)委消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)王順輝說(shuō)：“現(xiàn)在大家對(duì)于夜間的消費(fèi)需求拓展到餐飲之外，娛樂(lè)、觀景和休閑體驗(yàn)方面，因此要圍繞這個(gè)需求，不斷豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。”

最后，建議建立常態(tài)化的聯(lián)系機(jī)制。“各地搞夜間消費(fèi)或者夜間經(jīng)濟(jì)都有各自的特點(diǎn)，有很多值得學(xué)習(xí)的地方，之前我?guī)Я耸畮讉€(gè)企業(yè)到南京、長(zhǎng)沙進(jìn)行學(xué)習(xí)，受益良多。希望可以搭建各省市合作平臺(tái)，讓大家相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同提高全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！贝鞲邩?lè)說(shuō)。