在歐洲，每10輛新能源汽車中，就有1輛來自中國。隨著我國產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的完善、全球經(jīng)貿(mào)格局的變化和企業(yè)自身競爭力的提升，越來越多的中國品牌開始登上世界舞臺。在國際權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的“2022年世界品牌500強(qiáng)”名單中，中國品牌入選數(shù)達(dá)67個(gè)。

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透過品牌，中國企業(yè)走向世界，也被世界看見。中國與世界共享品牌發(fā)展成果，世界也不斷刷新著對中國品牌的認(rèn)識，并從中感知著中國質(zhì)量、中國文化和中國價(jià)值。一如千年前絲綢古道上的悠悠駝鈴，奏響著經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)奏曲。

中國品牌走出“國門”，一直是令國人自豪的事情。其中，蘊(yùn)含著一代代具有全球化眼光的中國企業(yè)家高揚(yáng)理想、勇于開拓的精神，更有政策的支撐和護(hù)航?；仡櫧陙淼某龊v程，從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！保瑥谋粍哟痤}到主動出題，中國品牌從“闖”到“創(chuàng)”的脈絡(luò)清晰可見。

在全球市場的浩瀚大海上，歷驚濤駭浪、經(jīng)疾風(fēng)驟雨，出海40余年，中國企業(yè)在全球化布局過程中展現(xiàn)出勇氣、堅(jiān)韌與智慧。但“走出去”只是起點(diǎn)，在新發(fā)展格局下，更要“走進(jìn)去”“走上去”，方能創(chuàng)世界一流品牌，展新時(shí)代中國之風(fēng)。

乘船出海：從成本探路到技術(shù)立足

以何種戰(zhàn)略、何種姿態(tài)搏擊全球化浪潮？成為擺在當(dāng)時(shí)出海企業(yè)面前的一道時(shí)代之問。

闖，既是題眼，也是姿態(tài)。面對大部分企業(yè)選擇憑借規(guī)模、成本優(yōu)勢以“貼牌代工”模式出海，華為、海爾等民族企業(yè)毅然轉(zhuǎn)型，成為“品牌出?！钡南刃邢仍囌摺?987年做產(chǎn)品代理后選擇走向自主研發(fā)，技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品領(lǐng)先成為華為出海航程上的有力敲門磚。同樣，海爾從1991年批量出口開始就拒絕貼牌代工堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，到2016年國內(nèi)外市場實(shí)現(xiàn)營收平衡，這條路闖了26年。

品牌出海的先行者通過幾十年的堅(jiān)持和探索，給出了從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)型的范本，也讓中國企業(yè)和產(chǎn)品的總體形象在海外消費(fèi)者心中得到提升：中國品牌不僅能夠以價(jià)廉物美占領(lǐng)市場，也可以憑借過硬的技術(shù)和質(zhì)量在專業(yè)市場占有一席之地。

如果說“闖”是面對現(xiàn)實(shí)困境必須要去攻克的路徑，“創(chuàng)”則是立足未來發(fā)展而必須要做出的抉擇。核心技術(shù)是買不來的，也沒有捷徑可走，靠的只有自主創(chuàng)新。面對發(fā)展中“卡脖子”難題，中國企業(yè)堵漏洞、強(qiáng)弱項(xiàng)。撕掉以往的“廉價(jià)”標(biāo)簽，中國品牌逐漸從向全球輸出“中國成本”“中國規(guī)?！?，轉(zhuǎn)而向全球輸出“中國技術(shù)”。從成本優(yōu)勢到專業(yè)優(yōu)勢，眾多中國品牌后發(fā)趕超，靠技術(shù)在海外闖出一片天地。

如今，海上的風(fēng)浪依舊，但海船上的中國貨已經(jīng)悄然發(fā)生變化。堅(jiān)持把“命門”掌握在自己手中，最薄的玻璃、最小的銑刀、最快的磁浮列車......一大批關(guān)鍵核心技術(shù)加快突破，一大批行業(yè)龍頭逐漸涌現(xiàn)，用高質(zhì)量產(chǎn)品敲開國際市場的大門。

從“走出去”到“走上去”，中國品牌逐漸邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)、掌控技術(shù)話語權(quán)。

借風(fēng)越海：從海外風(fēng)格到中國風(fēng)尚

模仿、追隨國際品牌，以產(chǎn)品本土化撬動國際化，曾是很多中國產(chǎn)品的成功出海策略。這不難理解。面對國外不同的環(huán)境、政策、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求，從海外風(fēng)格中尋找突破，是企業(yè)闖出海的一條巧妙路徑。

而如今，帶有中國印記、東方美學(xué)的品牌特色成為越來越多出海品牌的主打。

借助數(shù)字東風(fēng)，中國企業(yè)能利用全球電商、全球支付和物流體系獲得了觸達(dá)全球各大市場的能力。品牌順勢接過文化交流傳播的火炬，一系列“國潮、國風(fēng)、國韻”品牌的出圈，帶動著中國文化走出國門。

國風(fēng)特色，成為許多新國貨打開海外市場的突破口。

把黛色引入彩妝領(lǐng)域，用微浮雕技術(shù)雕琢口紅膏體，將素雅的千年白瓷烤制成產(chǎn)品包材，將苗銀帶出大山鑲嵌到粉盒上......國貨美妝帶著中國文化、中國美學(xué)走向世界。飽含東方文化細(xì)節(jié)的彩妝給海外消費(fèi)者帶去了不同尋常的產(chǎn)品體驗(yàn)，贏得海外頂級博主自發(fā)評測、推薦。

除了新國貨，老字號乘風(fēng)“出?！币喑哨厔?，用東方美學(xué)講好中國故事，在傳承中創(chuàng)新，在開拓中發(fā)展。

2008年北京奧運(yùn)會頒獎臺上，禮儀小姐身著一襲“青花瓷”旗袍，以中國絲綢行業(yè)的頂尖設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與織造技藝驚艷全球。頻繁亮相于重量級主場外交活動的絲綢旗袍品牌，如今也走出了一條“東方韻、國際范”的新絲路，將傳統(tǒng)絲綢與文化創(chuàng)意、高科技相結(jié)合，與眾多世界知名奢侈品牌在絲綢印花和面料設(shè)計(jì)方面建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

隨著打造“中國體驗(yàn)”成為越來越多出海企業(yè)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，也有業(yè)界人士指出，國貨要與國際品牌競爭，除了仍要在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)質(zhì)量、銷售渠道等多方面進(jìn)一步完善升級之外，更重要的是要找到一種為世界所普遍認(rèn)同、理解的表達(dá)方式，以此將國貨品牌所蘊(yùn)含的中國文化更好地向世界表達(dá)。

遠(yuǎn)洋航海：從行業(yè)領(lǐng)先到共贏共享

3月21日，廣州南沙港，3600臺國產(chǎn)汽車啟動出海發(fā)運(yùn)，成為中國造車新勢力中最大單批次出口。

在中國企業(yè)向海外輸出“中國技術(shù)”和“中國體驗(yàn)”的大潮中，汽車是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國出口汽車達(dá)106.9萬輛，同比增長54%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國有望成為世界第一大汽車出口國。

“闖”“創(chuàng)”“干”，三位一體，一頭接續(xù)歷史，一頭引領(lǐng)未來。在保持競爭力的動態(tài)環(huán)境下，加速創(chuàng)新進(jìn)化，最終“彎道超車”。中國品牌正借助“新能源車”的出海加速布局新領(lǐng)域，開辟新賽道，贏得發(fā)展先機(jī)。

當(dāng)前，已有一些中國企業(yè)在全球供應(yīng)鏈主導(dǎo)權(quán)、關(guān)鍵核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)等方面正在同世界一流企業(yè)看齊。中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍認(rèn)為，這些年，中國品牌走出國門取得了不錯的成績，是因?yàn)樵杏放频摹巴寥馈碧峁┝素S富的“養(yǎng)分”，使得優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。

國際市場不僅僅是價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)的競爭，更是綜合運(yùn)營能力的全面較量。有專家表示，創(chuàng)建全球領(lǐng)先品牌，還要求企業(yè)具有全球視野，積極整合全球資源并參與全球市場經(jīng)營，推動中國企業(yè)更高水平更高質(zhì)量地參與國際合作。

錨定質(zhì)量升級、品質(zhì)增效，強(qiáng)大的品牌不僅成為市場的“硬通貨”，同樣也潤物細(xì)無聲地傳遞著文化與價(jià)值。

全球化大潮席卷，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。不拒眾流，方為江海。“通過與用戶、合作伙伴聯(lián)合共創(chuàng)，不斷提供無界且持續(xù)迭代的整體價(jià)值體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)終身用戶及生態(tài)各方共贏共生、為社會創(chuàng)造價(jià)值循環(huán)的新品牌范式?！睌?shù)據(jù)洞察與策略咨詢機(jī)構(gòu)凱度攜手牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、海爾集團(tuán)發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌白皮書》中這樣定義物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的標(biāo)準(zhǔn)。

從擁抱世界到與世界擁抱未來，這也是中國品牌崛起于全球的真實(shí)寫照。它昭示著，中國品牌的成功出海并不是一種偶然，而是建立在品牌雄心、產(chǎn)品技術(shù)和市場認(rèn)可上的一種必然。共創(chuàng)、共贏、共享、共生，這是中國品牌與世界共享的宏大愿景，也是來自千年絲綢之路古道上的歷史回響。

時(shí)間砥礪信仰，歲月見證初心。“中國品牌，世界共享”，正是中國品牌日活動的永久主題。通過搭建交流平臺，傳播中國聲音，與世界共享更好的中國產(chǎn)品與服務(wù)。自2017年設(shè)立以來，中國品牌日活動也在見證著中國品牌日益走向并站立于世界舞臺的中央。這背后，是中國經(jīng)濟(jì)的韌性與底氣，有中國高質(zhì)量發(fā)展的砥礪與榮光。

當(dāng)前，中國品牌出海在持續(xù)升溫。來自中國貿(mào)促會的數(shù)據(jù)證實(shí)，近八成中國企業(yè)將維持和擴(kuò)大對外投資意向，并看好對外投資前景。中國信息協(xié)會常務(wù)理事、新經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力表示，憑借完備的制造業(yè)體系，我國形成了一個(gè)強(qiáng)大、可靠、有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，為品牌出海提供了支撐。

獵獵風(fēng)起。中國企業(yè)和品牌全面“大航海時(shí)代”已經(jīng)到來。大潮澎湃。新征程上的中國品牌正以嶄新的姿態(tài)，加速擁抱世界和未來。（中國發(fā)展改革報(bào)社見習(xí)記者 甄敬怡）