競品是 “競爭產(chǎn)品” 的簡稱，是指在同一市場中，具有相似或相同功能、目標(biāo)受眾以及滿足消費(fèi)者相似需求的產(chǎn)品或服務(wù)。以下從不同角度為你詳細(xì)解釋：

從市場角度看：競品是與本企業(yè)產(chǎn)品在同一市場中爭奪份額的產(chǎn)品。例如，在智能手機(jī)市場，蘋果、華為、小米等品牌的手機(jī)互為競品，它們都在爭奪全球智能手機(jī)市場的用戶和份額。

從消費(fèi)者需求角度看：競品是能夠滿足消費(fèi)者同種需求的產(chǎn)品。比如，消費(fèi)者想要購買一款運(yùn)動(dòng)手表來記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、監(jiān)測健康狀況，那么佳明、頌拓、蘋果等品牌的運(yùn)動(dòng)手表就是競品，因?yàn)樗鼈兌寄軡M足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測和健康管理的需求。

從產(chǎn)品功能角度看：競品是在功能上有相似性的產(chǎn)品。以視頻會(huì)議軟件為例，騰訊會(huì)議、釘釘、Zoom 等都屬于競品，它們都具備在線會(huì)議、屏幕共享、聊天互動(dòng)等相似功能，用戶會(huì)根據(jù)自己的需求和使用習(xí)慣在這些產(chǎn)品中進(jìn)行選擇。

企業(yè)通常會(huì)對(duì)競品進(jìn)行分析，了解競品的優(yōu)勢和劣勢，以便找到自己產(chǎn)品的差異化競爭點(diǎn)，從而制定更有效的市場營銷策略，提升產(chǎn)品的競爭力。