中新網(wǎng)南昌9月11日電 題：探訪江西南康電商產(chǎn)業(yè)：看“小屏幕”如何撬動(dòng)“大市場(chǎng)”?

作者 李宛容 楊曉明

這是一場(chǎng)跨境直播，電商主播“小林”正與國(guó)外采購(gòu)商互動(dòng)交流。面對(duì)客戶的詢盤，“小林”及時(shí)回應(yīng)，并在直播屏幕前展示所推銷沙發(fā)材質(zhì)、用料等貨品細(xì)節(jié)。

數(shù)字浪潮下，電商直播緣何迅速崛起?“小屏幕”如何撬動(dòng)“大市場(chǎng)”?近日，走進(jìn)江西省贛州市南康區(qū)，探尋直播經(jīng)濟(jì)的魅力。

作為江西乃至中部地區(qū)體量最大、品類最齊全的家具批發(fā)、零售市場(chǎng)之一，南康區(qū)家具新中心聚集了400多個(gè)家具品牌，其中100余家“上線”網(wǎng)絡(luò)直播，以直播的形式推銷家具。

圖為南康區(qū)家具新中心，一場(chǎng)接一場(chǎng)的直播帶來(lái)成百上千萬(wàn)的銷量。楊曉明 攝

“很多店鋪是天天都有人在播，直播帶貨的熱情很高。”南康家具新中心工作人員介紹說(shuō)，現(xiàn)在越來(lái)越多的家具企業(yè)試水直播業(yè)務(wù)，一些家具企業(yè)老板不僅發(fā)動(dòng)員工直播，自己也會(huì)客串主播。

素有“木匠之鄉(xiāng)”之稱的南康，是中國(guó)最大的實(shí)木家具制造基地，家具總產(chǎn)值突破2500億元，為家具電商提供廣闊的發(fā)展空間。

于是，包括家具賣場(chǎng)和家具品牌在內(nèi)的銷售人員紛紛化身主播，開始在賣場(chǎng)支起手機(jī)、架起電腦為顧客展示家具的款式和細(xì)節(jié)，電商直播成為南康家具這一“老字號(hào)”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

數(shù)據(jù)顯示，南康區(qū)電商年交易額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2012年的不足10億元，到2022年突破700億元，占贛州市的三分之二、江西省的五分之一。南康先后被評(píng)為“國(guó)家電子商務(wù)示范基地全國(guó)十強(qiáng)”“中國(guó)電商示范百佳縣”。

江西萊品科技有限公司是一家垂直于家具領(lǐng)域，聚焦成品軟體床的互聯(lián)網(wǎng)科技供應(yīng)鏈平臺(tái)公司。成立3年來(lái)，萊品科技從最初的“小試牛刀”，到如今把電商直播做得風(fēng)生水起，僅用了3年時(shí)間。“公司銷售額從2020年的3000萬(wàn)元增長(zhǎng)至2022年的3.2億元，2023年有望突破10億元。”萊品科技銷售部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

企業(yè)不斷發(fā)展壯大，離不開政府的大力扶持。近年來(lái)，南康敏銳捕捉到直播經(jīng)濟(jì)釋放的無(wú)限潛能，為促進(jìn)、規(guī)范其健康發(fā)展，出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)給予指導(dǎo)和幫扶。

圖為南康區(qū)一公司直播基地。楊曉明 攝

從與京東科技聯(lián)手打造京東(贛州)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，到建設(shè)省級(jí)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地，再到贛州國(guó)際陸港、贛州綜合保稅區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)“四區(qū)融合”發(fā)展……一套“組合拳”下來(lái)，南康的電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，多個(gè)直播電商在各自細(xì)分領(lǐng)域做到了行業(yè)前列，成為南康又一張亮眼名片。

“我們一直在竭盡全力推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)實(shí)施招大引強(qiáng)、靠大聯(lián)強(qiáng)、扶優(yōu)扶強(qiáng)‘三強(qiáng)’戰(zhàn)略，打造電商發(fā)展新模式，積極培育新業(yè)態(tài)，努力推動(dòng)電商直播高質(zhì)量發(fā)展。”南康區(qū)委書記何善錦說(shuō)。

近年來(lái)，數(shù)字人正迅速崛起并受到廣泛關(guān)注。在南康，越來(lái)越多的品牌和商家啟用數(shù)字人，海悅家具有限公司就是其中之一。今年，該公司引入量子行星為其打造的6位數(shù)字員工，能夠24小時(shí)不停工為商家?guī)?lái)銷售業(yè)績(jī)。

圖為南康區(qū)人工智能應(yīng)用創(chuàng)新中心舉辦的成果路演現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)字人“安”首次亮相就驚艷全場(chǎng)。楊曉明 攝

除數(shù)字人以外，一場(chǎng)融合綠幕+AR+特效合成技術(shù)的數(shù)字化直播十分吸引眼球。走進(jìn)龍嶺鎮(zhèn)電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，工作人員以綠幕為背景，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)生成各式各樣的3D背景，讓主播時(shí)而身處溫馨小家，時(shí)而身處田園木屋，時(shí)而身處歐式別墅，直播變得更加生動(dòng)有趣。

小小一方屏幕的背后，記錄著南康在數(shù)字化浪潮中創(chuàng)新變革的勇氣。當(dāng)前，南康正積極探索運(yùn)用5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)，借助太一集團(tuán)南康“家居元宇宙”、敏訊云家居工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等數(shù)字平臺(tái)，衍生出更多電商直播形態(tài)，把數(shù)實(shí)融合落在實(shí)處。

“未來(lái)，我們將依托南康國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地，培養(yǎng)一批電商直播頭部企業(yè)和創(chuàng)業(yè)個(gè)體，匯聚一批電商直播產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建成一批電商直播基地，實(shí)現(xiàn)‘人、貨、場(chǎng)’三大電商要素的創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)電商直播高質(zhì)量發(fā)展，助力南康加快打造具有全球影響力的家居制造之都。”南康區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)劉暉表示。(完)