近年來，直播經(jīng)濟大舉進入農業(yè)農村領域，網(wǎng)絡直播這種新業(yè)態(tài)正幫助眾多優(yōu)質農產品走向全國市場。

《2021抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，農民這一職業(yè)躍身前三，2021年共有179.3萬款農產品通過抖音平臺銷往全國各地；快手“三農”領域用戶超過2.4億，新增“三農”原創(chuàng)短視頻突破2億條，快手農產品訂單超過4.2億個，農產品銷售額比上年同期增長88%。

地處甘肅東南部的隴南市就是其中的代表。電商、直播等“新玩法”已成為當?shù)剞r產品銷售的全新渠道。2021年全市農產品電商銷售額超50億元。

隴南市電子商務發(fā)展局局長王小元在會上介紹，隨著短視頻社交屬性越發(fā)凸顯，隴南市聚焦優(yōu)勢產業(yè)，連續(xù)舉辦了隴南電商短視頻直播大賽，“一起去隴南”全網(wǎng)播放量超22億次。電商推動了隴南市的直播基地建設以及電商人才、產業(yè)資源聚集，打造了市銷“網(wǎng)紅”產品。“在隴南，電商不僅是賣產品，還賣風景、傳文化、講政策。‘人人是主播、萬物皆可播’的電商氛圍正在形成。”

王小元表示，4月1日，隴南市印發(fā)了《隴南市關于加快推進電子商務高質量發(fā)展的意見》，提出以政策扶持為抓手，培育千萬級、百萬級和十萬級以上“粉絲”帶貨主播和兩萬家常態(tài)化運營網(wǎng)店；鼓勵電商企業(yè)開展跨境貿易，吸收本地電商企業(yè)和傳統(tǒng)商貿企業(yè)，打造一站式購物應用平臺。

“鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，人才是關鍵。”王小元表示，社區(qū)電商、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式不斷改變隴南人的生活方式?；诖耍]南農產品電商發(fā)展急需專業(yè)人才的強力支撐。目前全市已建成隴南電商產業(yè)服務中心、9個縣區(qū)公共服務中心，雙創(chuàng)園為創(chuàng)業(yè)者提供電商網(wǎng)貨一鍵待發(fā)，以及跨境電商培育、MCN孵化、網(wǎng)絡維權等服務，吸引了未就業(yè)大學生、退伍軍人等回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造了人力條件。

“直播經(jīng)濟在推進鄉(xiāng)村全面振興中不斷釋放推動力。然而，直播經(jīng)濟發(fā)展也存在產品質量參差不齊、虛假銷售、主播素質良莠不齊、直播內容同質化嚴重、缺乏專業(yè)性等突出問題，同時基礎設施有待加強，配套服務急需完善，配套監(jiān)管相對滯后，相關規(guī)范難以落實。”農業(yè)農村部市場與信息化司處長張?zhí)祚磸娬{，接下來應進一步完善直播經(jīng)濟的監(jiān)管體系，鼓勵電商平臺完善農產品網(wǎng)絡直播誠信評價機制，規(guī)范農產品網(wǎng)絡直播銷售行為，提高主播職業(yè)素養(yǎng)和規(guī)范意識，更好推動農產品上行，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。（本報記者 白舒婕）