位于廣州番禺的星力動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，云集著300多家游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，釣魚(yú)機(jī)、投籃機(jī)、摩托賽車……各種游藝設(shè)備讓人眼花繚亂。作為國(guó)內(nèi)的游戲游藝設(shè)備集中地，這里擁有國(guó)內(nèi)商用游戲游樂(lè)設(shè)備外銷市場(chǎng)的大比例占額，是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲研發(fā)和外銷主要基地之一，光是研發(fā)夾娃娃機(jī)的企業(yè)就有100多家。

在“雙循環(huán)”發(fā)展格局下，中國(guó)企業(yè)和非洲市場(chǎng)正在通過(guò)海盜船、摩天輪、翻轉(zhuǎn)火車以及各種游樂(lè)場(chǎng)，聯(lián)手打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)——“歡樂(lè)消費(fèi)”。有企業(yè)負(fù)責(zé)人笑稱：“非洲游樂(lè)場(chǎng)的游藝設(shè)備被廣東企業(yè)承包了。”而一家負(fù)責(zé)游樂(lè)場(chǎng)設(shè)計(jì)的公司也表示，每年接到非洲的游樂(lè)場(chǎng)訂單達(dá)到上百個(gè)。記者近日對(duì)此進(jìn)行了采訪。

抓住“歡樂(lè)消費(fèi)”機(jī)遇：

廣東游藝產(chǎn)業(yè)出口海外持續(xù)復(fù)蘇

朱賀是廣東一家大型游藝設(shè)備公司的負(fù)責(zé)人，該公司是廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)單位之一。在公司一樓的展示平臺(tái)，他指著一臺(tái)定制版釣魚(yú)機(jī)告訴記者，這一款機(jī)子的名字叫“金槍魚(yú)”，已獲準(zhǔn)在美國(guó)銷售，在國(guó)外一臺(tái)售價(jià)達(dá)到2萬(wàn)美元以上。而僅這一款設(shè)備的訂單就有300多臺(tái)，總價(jià)約700萬(wàn)美元;另外一款名為“速度與激情”的游戲摩托車，價(jià)格大約10萬(wàn)元一臺(tái)，在市場(chǎng)上也非常受歡迎。

朱賀介紹，非洲市場(chǎng)的出口大約占公司海外出口額的20%。而2019年是該公司對(duì)非洲貿(mào)易最火爆的時(shí)候，當(dāng)時(shí)公司游藝設(shè)備總產(chǎn)值達(dá)到10億元，其中約有2億元銷往非洲市場(chǎng)。從今年開(kāi)始，朱賀明顯感受到海外訂單的復(fù)蘇。他邊說(shuō)邊拿出手機(jī)，查看公司的海外訂單情況。“今天又有兩個(gè)200萬(wàn)美元的訂單。預(yù)計(jì)今年我們的海外市場(chǎng)能達(dá)到3.5億元。”

前幾天，幾家游藝公司的負(fù)責(zé)人告訴朱賀， 從去年12月到今年3月，他們已經(jīng)把過(guò)去3年損失的訂單都補(bǔ)回來(lái)了。“今年預(yù)計(jì)行業(yè)銷售額很快可以恢復(fù)到疫情前的水平。”

朱賀早在20世紀(jì)80年代就來(lái)到廣東，他是廣東游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的見(jiàn)證者。經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，廣東已經(jīng)成為中國(guó)游藝產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。“廣州是游藝設(shè)備的貿(mào)易和展銷中心，中山是游藝設(shè)備的生產(chǎn)中心。如今廣州和中山的游藝設(shè)備占了國(guó)內(nèi)游藝設(shè)備的98.7%。”他說(shuō)。

這些年，朱賀公司的游藝設(shè)備先后出口到南非、肯尼亞等十多個(gè)非洲國(guó)家。在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，中非交流越來(lái)越多，在非洲經(jīng)商、創(chuàng)業(yè)的中國(guó)人也越來(lái)越多，這也讓廣東游藝設(shè)備“出海”到非洲有了橋梁。

朱賀表示，廣東是外貿(mào)大省，在廣東和非洲開(kāi)辦的博覽會(huì)也意味著廣東企業(yè)成為非洲“歡樂(lè)消費(fèi)”的重要參與方，廣東企業(yè)走進(jìn)非洲恰逢其時(shí)。“我們經(jīng)常開(kāi)玩笑說(shuō)，非洲市場(chǎng)上的游藝設(shè)備都被廣東企業(yè)承包了。”

全產(chǎn)業(yè)鏈“出海”：

每年為非洲設(shè)計(jì)、落地上百個(gè)游樂(lè)場(chǎng)

如今，廣東游藝企業(yè)“出海”非洲不僅是銷售游藝設(shè)備，而是全產(chǎn)業(yè)鏈都在開(kāi)拓非洲市場(chǎng)。

中山大象無(wú)形環(huán)境藝術(shù)有限公司總經(jīng)理劉震告訴記者：“如非洲企業(yè)可以獲得關(guān)于游藝產(chǎn)業(yè)布局和運(yùn)營(yíng)的專業(yè)培訓(xùn)，經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，當(dāng)?shù)厝司陀袡C(jī)會(huì)自己開(kāi)一家戶外游樂(lè)場(chǎng)或室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)。這幾年，廣東游藝企業(yè)已經(jīng)擺脫了過(guò)去單純向非洲出口游藝設(shè)備的路子，而是開(kāi)始全產(chǎn)業(yè)鏈輸出。”

劉震的公司主要從事室內(nèi)、室外游樂(lè)場(chǎng)的設(shè)計(jì)和落地、施工，是游藝產(chǎn)業(yè)鏈條的下游產(chǎn)業(yè)。“打個(gè)比方，如果非洲某個(gè)地方要建一個(gè)300畝的游樂(lè)園，我們就要先進(jìn)行相關(guān)業(yè)態(tài)的規(guī)劃和空間設(shè)計(jì)，包括后期施工。”就在今年3月，他們公司專門為阿爾及利亞一家大型游樂(lè)場(chǎng)進(jìn)行了方案設(shè)計(jì)，并派技術(shù)人員前往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行施工。目前，該公司一共為20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了游樂(lè)場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，其中就包括十多個(gè)非洲國(guó)家。

劉震介紹，這些年他們公司到非洲建設(shè)的游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目大幅增加。在2010年到2018年，他和公司的100多名設(shè)計(jì)師每年要設(shè)計(jì)、落地400個(gè)游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目，而2012年和2013年更是每年設(shè)計(jì)600個(gè)項(xiàng)目，其中大約一半在國(guó)外，非洲國(guó)家的項(xiàng)目數(shù)量超過(guò)100個(gè)。“現(xiàn)在我們的游樂(lè)場(chǎng)建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入4.0版本了，而非洲國(guó)家正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，他們對(duì)游樂(lè)場(chǎng)的需求井噴。”

對(duì)于劉震提到的全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，朱賀也表示認(rèn)同。他說(shuō)，如今粵企不僅是游藝設(shè)備出口，而是帶動(dòng)“中國(guó)創(chuàng)意”和中國(guó)文化走出去。同時(shí)，游樂(lè)場(chǎng)布局與運(yùn)營(yíng)也成為粵企為非洲當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供的重要服務(wù)內(nèi)容。“廣東企業(yè)和非洲當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的方式有多種，非洲企業(yè)可以單純作為進(jìn)口商，只進(jìn)口游藝設(shè)備使用;可以作為經(jīng)銷商，從廣東以較低價(jià)格買入游藝設(shè)備，然后在當(dāng)?shù)劁N售;也可以作為客戶，由廣東企業(yè)出口設(shè)備，然后在非洲當(dāng)?shù)卦O(shè)立游樂(lè)場(chǎng)，由雙方共同運(yùn)營(yíng)，或者請(qǐng)廣東企業(yè)來(lái)運(yùn)營(yíng)。”

從“廣東制造”到“廣東智造” ：

物美價(jià)廉讓廣東游藝設(shè)備在非洲吃香 “雙向奔赴”未來(lái)可期

朱賀經(jīng)常赴非洲參加游藝產(chǎn)業(yè)展銷會(huì)，他說(shuō)：“這些年非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，人們的消費(fèi)也在升級(jí)，當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)旅游休閑娛樂(lè)的需求正迅猛增長(zhǎng)，我們的游藝設(shè)備剛好契合了當(dāng)?shù)卦谶@個(gè)發(fā)展階段的需求。”在他看來(lái)，廣東企業(yè)在開(kāi)發(fā)適合不同經(jīng)濟(jì)水平的游戲娛樂(lè)設(shè)備和提供系統(tǒng)服務(wù)上有著巨大優(yōu)勢(shì)。

第一，廣東有著完備的制造業(yè)體系，再?gòu)?fù)雜的游藝設(shè)備都能生產(chǎn)出來(lái)。“游藝產(chǎn)業(yè)其實(shí)是制造業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的復(fù)合體，制造業(yè)是根基，游藝設(shè)備的核心是芯片研發(fā)和集成制造能力。”第二，廣東企業(yè)有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。“過(guò)去一款游藝設(shè)備從設(shè)計(jì)到最后批量生產(chǎn)可能需要3年，但如今研發(fā)周期已經(jīng)縮短一半，因?yàn)橹袊?guó)最優(yōu)秀的游藝機(jī)設(shè)計(jì)師都集中在廣東。”第三，廣東游藝產(chǎn)業(yè)聚集度高，具有成本優(yōu)勢(shì)。

“在游藝設(shè)備產(chǎn)業(yè)，不論是技術(shù)水平還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，廣東都是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的。‘廣東制造’的優(yōu)勢(shì)是優(yōu)質(zhì)、物美價(jià)廉。”朱賀說(shuō)，這些年他明顯感覺(jué)到出口到非洲的游藝設(shè)備在升級(jí)。“如今廣東出口到非洲的游藝設(shè)備基本上都是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，出口游藝設(shè)備的價(jià)值也從過(guò)去的不到1萬(wàn)美元每臺(tái)(套)增加到動(dòng)輒3萬(wàn)美元每臺(tái)(套)。”

對(duì)于游藝設(shè)備從“廣東制造”到“廣東智造”的變化，朱賀體會(huì)深刻。他舉例說(shuō)，早期的籃球游藝機(jī)比較簡(jiǎn)單，隨著技術(shù)的進(jìn)步，逐漸增加了大屏幕、籃筐左右移動(dòng)、照片拍攝、微信排名、小程序分享等功能，到后來(lái)又增加了福袋、彈幕、聯(lián)網(wǎng)競(jìng)賽等功能。“別小看籃球游藝機(jī)的變化，這背后是廣東制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影，如果沒(méi)有芯片研發(fā)支撐，沒(méi)有集成組裝技術(shù)，這樣的游藝機(jī)不可能生產(chǎn)出來(lái)。”

廣東另外一家游藝設(shè)備制造企業(yè)負(fù)責(zé)人劉海波(化名)也告訴記者，游藝設(shè)備的范圍非常廣闊，包括室外游樂(lè)園、室內(nèi)樂(lè)園、主題公園、水上樂(lè)園設(shè)施設(shè)備及規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工、主題包裝、裝飾造景等。劉海波的公司生產(chǎn)包括空中單車、碰碰車、海盜船、轉(zhuǎn)馬等游樂(lè)設(shè)備。今年1~3月，公司出口到國(guó)外的游藝設(shè)備銷量有了300%的增長(zhǎng)。他告訴記者：“南非正在成為非洲的旅游休閑娛樂(lè)中心，不論是建設(shè)戶外主題公園還是更新室內(nèi)游藝設(shè)備，廣東企業(yè)都在其中獲得了廣闊空間。”

劉海波介紹，如今非洲國(guó)家逐漸進(jìn)入“歡樂(lè)消費(fèi)”爆發(fā)的階段，而廣東游藝產(chǎn)業(yè)與非洲的空白市場(chǎng)有高度互補(bǔ)性，對(duì)于非洲本地企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇“廣東制造”也是一種雙贏。他表示，廣東游藝設(shè)備的一大優(yōu)勢(shì)就是綜合性價(jià)比高。“像同檔次的一些游藝設(shè)備，中國(guó)出品的價(jià)格會(huì)比其他國(guó)家便宜40%-50%。”

對(duì)于廣東游藝產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓非洲市場(chǎng)的前景，企業(yè)家們都充滿信心。“未來(lái)廣東游藝產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈深耕非洲大有可為。”劉震說(shuō)。

不僅是粵企出海，中非之間經(jīng)貿(mào)合作正經(jīng)歷著“雙向奔赴”。在中國(guó)(中山)國(guó)際游戲游藝博覽交易會(huì)的牽線搭橋下，廣東游藝企業(yè)每年都會(huì)赴非洲進(jìn)行游藝產(chǎn)業(yè)推介。“能夠在滿足非洲‘歡樂(lè)消費(fèi)’的同時(shí)，也讓企業(yè)成長(zhǎng)壯大，這是最好的結(jié)果。”朱賀說(shuō)。

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)：

廣東游戲游藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模聚集、產(chǎn)業(yè)鏈完整

廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，游戲游藝產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兼具科技創(chuàng)新、文化載體等特性，正不斷為“文化+科技”“文化+旅游”等方面注入強(qiáng)勁動(dòng)力。接下來(lái)，協(xié)會(huì)將一如既往發(fā)揮橋梁紐帶作用，支持配合做好游戲游藝設(shè)備內(nèi)容前置審核工作，助力游戲游藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)該協(xié)會(huì)介紹，廣東游戲游藝產(chǎn)業(yè)在海外發(fā)展迅速主要得益于以下因素：

首先，廣東地處得天獨(dú)厚的地理位置，為廣東游戲游藝企業(yè)提供了便利的海外市場(chǎng)進(jìn)入通道;其次，廣東游戲游藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模聚集、產(chǎn)業(yè)鏈完整，廣東游戲游藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國(guó)首位，產(chǎn)值在全國(guó)占比持續(xù)保持在98%以上。廣東擁有眾多從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營(yíng)等上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這為廣東游戲游藝企業(yè)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中提供了更多的資源和優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，廣東游戲游藝企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容和提供的服務(wù)多元化，可以滿足各個(gè)國(guó)家和地區(qū)不同的文化和消費(fèi)需求。廣東企業(yè)具備較強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳度，積極推動(dòng)游戲與文旅、體育等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，為其在全球市場(chǎng)中推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品提供了重要的支持;此外，廣東游戲游藝產(chǎn)業(yè)企業(yè)積極地開(kāi)拓海外市場(chǎng)，不斷尋找機(jī)會(huì)，積極參加海外展會(huì)，在全球范圍內(nèi)推廣自己的產(chǎn)品，拓展新市場(chǎng)。這種積極性使得廣東游戲游藝企業(yè)在全球范圍內(nèi)能獲得較大知名度。