迎接春暖花開，各地加強旅游資源推廣，多家企業(yè)數(shù)據(jù)顯示春節(jié)節(jié)后一段時間“淡季不淡”。業(yè)界預計，2023年旅游市場全年“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”。

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旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示“淡季不淡”

相較于春節(jié)、五一、暑期、國慶等傳統(tǒng)旺季，春節(jié)后一段時間旅游市場往往相對平淡。但多家旅游企業(yè)及旅游平臺數(shù)據(jù)顯示“淡季不淡”，旅游市場迎來“小陽春”。

首旅如家酒店集團最新數(shù)據(jù)顯示，旗下中高端事業(yè)部2月8號RevPAR（平均每間可供出租客房收入）同比2019年恢復至142%，出租率90%以上的有72店。集團旗下商旅事業(yè)部出租率90%以上的有582店，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店RevPAR達420元以上。

首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅預計，在三四月份之后，人群流動的增加、展會市場的蓬勃發(fā)展將會對社會經(jīng)濟活動產(chǎn)生重大推動作用。下半年行業(yè)仍然會有比較大的發(fā)展空間。2023年，首旅如家也將積極推進產(chǎn)品迭代換新、會員體系升級、服務質(zhì)量提升，同時也將推出全新的中高端酒店品牌。

華住集團相關負責人介紹，目前一線城市的受到商旅市場回暖的影響，酒店的入住率和預訂率明顯提升，以北京、上海為例，春節(jié)之后，商旅出差為主的商圈及部分門店出現(xiàn)了連續(xù)高出租率的表現(xiàn)。

景區(qū)方面，賞花、觀展是近期的熱門選項。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月至3月賞花類度假產(chǎn)品預訂量同比暴增880%。上海世紀公園4000余株各色梅花競相開放，2月18日接待游客超9萬人次，是近十年來的客流最高峰。

攜程研究院高級研究員沈佳旎介紹，春季旅游市場將與傳統(tǒng)旺季一樣“火”。截至2月20日，在攜程平臺上預訂2月至3月國內(nèi)自由行產(chǎn)品的訂單量同比增長446%，跟團游預訂量同比增長188%。在出境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年2月至3月，中國內(nèi)地用戶預訂海外酒店的訂單量環(huán)比增長達到52%。

資本市場活躍起來。同程旅行近日宣布，擬以不超過7億元的總代價收購同程旅業(yè)。去年12月底，同程旅行曾宣布將收購同程國旅，并積極推進旗下旅游度假業(yè)務的深度整合。同程相關負責人介紹，同程旅行正持續(xù)完善旅游行業(yè)供應鏈的布局。馬蜂窩也于近期宣布完成新一輪融資，由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽創(chuàng)投、貴陽觀山湖現(xiàn)代服務業(yè)投資基金等機構(gòu)聯(lián)合投資。

多地積極推廣旅游資源

多地乘勢積極推廣旅游資源。在“拾味臺州”臺州美食上海推廣活動上，臺州市副市長章月燕介紹，當?shù)卣诖蛟臁磅r甜臺州”美食品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，上海已有1300余家臺州餐飲企業(yè)，深受上海市民喜愛?！跋Ｍ悦朗碁槊剑嗌虾Ｊ忻袂巴_州品美食、度假，攜手促進長三角文旅市場復蘇。”章月燕說。

福建武夷山的城市推介聚焦茶文化。兩地文旅部門簽署文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議，多家旅行社簽約，以精品旅游線路、會議、專列以及療休養(yǎng)等系列活動促進兩地文旅合作。根據(jù)武夷山市移動大數(shù)據(jù)等平臺監(jiān)測，2020年、2021年上海游客占武夷山游客數(shù)量的近10%。

云南大理在上海的文旅推廣引入市集元素，其推介的文旅項目以康養(yǎng)為主。攜程平臺上，“市集”是有關大理旅游的高頻關鍵詞。云南省大理白族自治州文化和旅游局局長趙薇介紹，大理1月份共接待旅游者943萬人次，為2019年同期的107%。春節(jié)假期過后，大理旅游市場“淡季不淡”。

“2023湖州文旅（長三角）高校推廣活動”還帶來了當?shù)厝瞬耪吆腿舾删蜆I(yè)崗位需求。湖州市文化廣電旅游局副局長馬衛(wèi)忠坦言，將文旅資源推廣和“雙招雙引”結(jié)合起來的初衷正是“吸引年輕人前往湖州體驗‘綠水青山就是金山銀山’，更歡迎青年才俊前往湖州安家興業(yè)”。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，上海持續(xù)位列國內(nèi)最活躍的客源地和最熱門的目的地之一。順應市民及游客需求，上海文旅部門持續(xù)發(fā)布當季最新文旅活動信息，涵蓋賞花、觀展、非遺體驗、聽戲等內(nèi)容；時尚活動和“海派城市考古”歷史資料講述結(jié)合起來，帶觀眾和游客深度體驗紅色文化、海派文化、江南文化。

預計全年旅游經(jīng)濟“穩(wěn)開高走”

中國旅游研究院《2022年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2023年發(fā)展預測》藍皮書分析，2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場，拉開了全年旅游經(jīng)濟“高開穩(wěn)增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉(zhuǎn)強和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情同期水平。

藍皮書預計，2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫前的31.5%。

中國旅游研究院副院長唐曉云說，品質(zhì)提升正成為提振文旅消費的新引擎。在產(chǎn)業(yè)復蘇過程中，政府有作為、企業(yè)在創(chuàng)新、市場體系更優(yōu)化。同時，人才培養(yǎng)和能力建設更是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強支撐。

根據(jù)相關調(diào)研，各地提升服務質(zhì)量仍需努力。中國旅游研究院2023年春節(jié)假日文化和旅游市場專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，21.2%的受訪企業(yè)認為旅游接待量完全恢復但接待能力跟不上，供給側(cè)恢復滯后直接影響了游客體驗；29.4%的受訪游客認為景區(qū)或場館內(nèi)各項服務跟不上；11.8%的游客感覺旅游成本大幅上漲，部分地區(qū)不合理漲價和臨時取消訂單等現(xiàn)象引發(fā)負面輿情。

專家建議，應加強對重點城市旅游目的地建設和游客視角下的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的專業(yè)指導。加大旅行社、旅游景區(qū)和度假區(qū)、星級酒店和旅游民宿的市場監(jiān)管和安全檢查工作力度。加強對散客、自助旅游需求的理論研究、制度創(chuàng)新，指導地方和行業(yè)面向新需求，創(chuàng)造新場景、研發(fā)新產(chǎn)品。