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近日，以“品牌中國共釀芬芳”為主題的中國白酒品牌高峰論壇在成都舉辦。該論壇由省廣集團以第三方視角出發(fā)、策劃主辦，旨在助力白酒品牌對營銷領(lǐng)域的深入探索，推動白酒品牌的長遠健康發(fā)展，來自五糧液、習(xí)酒、水井坊、川酒集團等多家酒企品牌代表參會。這也是國內(nèi)少有的由營銷傳播集團主辦的白酒論壇。

白酒品牌營銷的錨點指向何方？論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國從行業(yè)角度分析了白酒品牌當(dāng)下的形勢與破局路徑。劉振國指出，“面臨產(chǎn)業(yè)新周期，新的競爭環(huán)境，新的消費人群，新的消費方式和多元化的消費場景，數(shù)字賦能、渠道融合，終端重構(gòu)，中國白酒品牌需要探索新的方向路徑。品牌文化和品牌形象的重構(gòu)與再傳播，是適應(yīng)新消費的重要途徑?！?/p>

作為參會酒企代表，夜郎古酒總裁王強、貴州安酒副總裁譚小林從品牌自身出發(fā)，分享了各自品牌營銷的變革之路。他們不約而同地指出，白酒品牌的高質(zhì)量發(fā)展，要在立足品質(zhì)的基礎(chǔ)上，夯實白酒文化，才能推動白酒東方美學(xué)走向世界。而精準(zhǔn)把握行業(yè)的“變”與“不變”，便是使品牌魅力變得別開生面的契機。

圓桌論壇上，圍繞“大時代背景下中國白酒品牌的發(fā)展趨勢”議題，多位行業(yè)及品牌方面專家發(fā)表了自己的觀點與思考。就品牌的未來在哪里？中國傳媒大學(xué)資深教授黃昇民認為，中國白酒企業(yè)通過生產(chǎn)、制度、傳播與品牌四個方面的創(chuàng)新，搭配上中國的市場韌性與政府產(chǎn)業(yè)政策，共同推動了白酒品牌的跨越式發(fā)展；華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林說道，數(shù)字化浪潮下，品牌的內(nèi)容營銷需要從戰(zhàn)略層面思考，尋找能夠真正為品牌帶來高附加值的內(nèi)容，從內(nèi)容生產(chǎn)上升到內(nèi)容戰(zhàn)略；四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁表示，互聯(lián)網(wǎng)的崛起與渠道的多樣化給品牌的傳播帶來了新的可能。

此外，論壇現(xiàn)場還發(fā)布了第一期《2023白酒行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略解碼》，以5大趨勢、4大課題、3大維度、2大體系、1大平臺解析了白酒品牌營銷“54321”戰(zhàn)略密碼，在以“品質(zhì)”與“品牌”為核心的當(dāng)下，為白酒品牌營銷提供了新思路、新動力。在分享省廣集團在品牌營銷層面的“54321”戰(zhàn)略解碼時，省廣集團董事、總裁袁志表示，“品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的工程，優(yōu)化中國白酒品牌，需要利用先進的品牌發(fā)展理念、高效的品牌打造方式，來不斷提升品牌建設(shè)質(zhì)量?！?/p>

來源：央廣網(wǎng)