近日，知名母嬰健康品牌愛護(hù)Carefor基于對母嬰行業(yè)趨勢的洞察理解、產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的研究及對布局高端嬰童護(hù)理市場的信心，推出全新麥盧卡嬰童護(hù)理系列及“蜜盧咔”萌寵IP形象，實(shí)現(xiàn)品牌+IP雙模式軌道的發(fā)展。

隨著中國家庭育兒觀念在不斷升級、居民購買力的提升、“三孩”政策的放開，讓逐漸進(jìn)入成熟期的母嬰市場驅(qū)動(dòng)力從人口增長轉(zhuǎn)為消費(fèi)升級。據(jù)艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費(fèi)市場趨勢洞察》的報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成。母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢明顯，帶動(dòng)母嬰市場細(xì)分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。

“精細(xì)化”養(yǎng)娃產(chǎn)品市場需求持續(xù)攀升

《報(bào)告》指出，如今本科及以上學(xué)歷的高知父母占比達(dá)到整體的66%。他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。對此，愛護(hù)母嬰有著超前的市場洞察，推出全新高端系列——麥盧卡嬰童護(hù)理系列。據(jù)悉，麥盧卡源自新西蘭進(jìn)口國寶級蜂蜜，麥盧卡樹無法人工種植，成活率低，并且只有自然生長的麥盧卡才具有天然獨(dú)特的活性因子UMF獨(dú)麥素，蜂箱放置在深山叢林中，大多要靠直升機(jī)運(yùn)輸，產(chǎn)量稀少，非常珍貴。

且和一般蜂蜜相比，麥盧卡蜂蜜富含多重氨基酸、果糖、維生素，更能修護(hù)肌膚、抑菌抑炎。目前，專注于挖掘天然、珍貴成分且品類齊全的母嬰洗護(hù)品牌屈指可數(shù)，此次愛護(hù)母嬰不計(jì)成本臻選麥盧卡蜂蜜，打造高品質(zhì)的嬰童護(hù)理產(chǎn)品，無疑填補(bǔ)了嬰童高端護(hù)理市場的空缺，助力推動(dòng)母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。

此外，愛護(hù)麥盧卡嬰童護(hù)理系列涵蓋了膏霜護(hù)膚、功能護(hù)理、皮膚清潔、洗衣液等6大品類，設(shè)計(jì)上也充分滿足多樣化場景需求，例如沐浴露采用創(chuàng)新的奶蓋狀形態(tài)、奶瓶果蔬清洗劑用直噴式，從以往剛需的沐浴露、潤膚露，到如今寶寶口腔清潔、屁屁護(hù)理等分場景、分區(qū)的非剛性、精細(xì)化護(hù)理方案，彰顯了愛護(hù)母嬰作為專業(yè)母嬰健康品牌，在細(xì)分市場上的特色優(yōu)勢及戰(zhàn)略布局的野望。

萌寵IP凸顯溫暖親近品牌形象

對于母嬰行業(yè)而言，由于寶寶天生對動(dòng)物化形象有著喜愛，年輕寶爸寶媽們內(nèi)心也渴求著“減壓”與“治愈”，母嬰啟動(dòng)IP形象營銷有著天然的視覺引力優(yōu)勢，此次愛護(hù)母嬰也推出了全新原創(chuàng)IP萌寵形象——蜜盧咔。蜜盧咔是一只自信勤勞、熱情開朗的小蜜蜂，身材小巧而靈活，飛行速度很快，其形象本身代表著治愈、陽光、童趣的意義，與母嬰行業(yè)非常貼合，高辨識度的“蜜盧咔”能夠快速讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，在內(nèi)心烙下溫暖、親切的品牌形象記憶。

色彩方面，愛護(hù)母嬰從科學(xué)育兒思路出發(fā)，采用象征陽光的金黃色作為主色調(diào)，強(qiáng)化了陽光元素，不僅有利于快速抓住消費(fèi)者眼球，豐富的色彩維度更有助于促進(jìn)寶寶視覺發(fā)育，起到安撫情緒的作用。

在品牌嘗試與消費(fèi)者建立聯(lián)系的過程中，愛護(hù)母嬰特別根據(jù)“蜜盧咔”IP形象打造了多重衍生周邊和原創(chuàng)Q版表情包，跨越身份、年齡等限制向用戶傳遞愛護(hù)品牌價(jià)值，又以親和可愛的IP形象拉近了與消費(fèi)者的情感距離。

愛護(hù)母嬰在母嬰健康護(hù)理領(lǐng)域已深耕19年，在快速發(fā)展的同時(shí)，也在構(gòu)建 “雙護(hù)城河”，實(shí)現(xiàn)品牌+IP雙模式軌道的發(fā)展，其中一條河是技術(shù)的河，以母嬰護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)層面為核心競爭力，持續(xù)打造新爆品。另一個(gè)則是模式的河，塑造IP品牌形象的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑新模式發(fā)展態(tài)勢。在精細(xì)化的渠道運(yùn)營和專業(yè)化的推廣背書加持下，相信愛護(hù)母嬰將迎來更為廣闊的市場機(jī)遇。

來源：今日頭條