剛剛結(jié)束的北京冬奧會首次使用8K超高清技術(shù)直播開閉幕式和轉(zhuǎn)播重要賽事，讓百姓通過戶外大屏和8K電視收獲極致的視聽體驗，成為“科技冬奧”的一大亮點；在培養(yǎng)消費者對于8K電視的認知、推動品牌積極布局8K電視市場等方面起到促進作用。冬奧熱潮為中國8K電視產(chǎn)業(yè)鏈注入活水，2022年中國8K電視市場規(guī)模有望翻番。

冬奧會激活8K產(chǎn)業(yè)鏈

分辨率4倍于4K、16倍于1080P，8K是當(dāng)前視頻顯示技術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也是“科技冬奧”的重要亮點。剛剛結(jié)束的北京冬奧會實現(xiàn)了奧運史上首次使用8K視頻技術(shù)直播開閉幕式和轉(zhuǎn)播重要賽事。

北京冬奧會前，中央廣播電視總臺8K超高清頻道、北京廣播電視臺冬奧紀(jì)實8K超高清試驗頻道開播，并進入常態(tài)化運轉(zhuǎn)。北京冬奧會期間，北京廣播電視臺8K集成播控平臺累計播出中央廣播電視總臺8K冬奧賽事節(jié)目約200小時。

北京市建設(shè)了20塊8K超高清城市公共空間大屏和170個社區(qū)8K電視機示范試點，對冬奧賽事等節(jié)目進行8K超高清播出。全市各社區(qū)示范點位共有約15000人次群眾觀看冬奧賽事8K展示。

這也意味著，冬奧會8K直轉(zhuǎn)播對中國8K電視的市場滲透起到了最直接的推動作用。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，北京冬奧會對中國8K電視市場來說，存在巨大的推動力。無論是客廳還是戶外大屏，對于8K優(yōu)勢的宣傳、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲備、8K超高清集控平臺以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都起到了積極的作用，尤其是更多的用戶對8K形成了有效的認知和認可。在電視市場當(dāng)前“推高賣優(yōu)”的大背景之下，可以預(yù)見領(lǐng)先的電視品牌將順勢加大對8K的資源傾斜，及時完成市場占位。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究經(jīng)理劉海嬌向《中國電子報》記者指出，8K超高清技術(shù)在北京冬奧會的廣泛使用，推動品牌商積極布局8K電視市場。在北京冬奧會采用8K直轉(zhuǎn)播的助力下，線下門店的8K體驗區(qū)客流量倍增，拉近了用戶與8K電視的距離。

8K電視市場規(guī)模有望翻番

5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及北京冬奧會的舉辦，為中國8K電視市場規(guī)模持續(xù)增長創(chuàng)造了良好的外部條件。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2021年中國電視市場“量降額增”。在6000元以上高端電視市場中，8K電視占比為1.3%。2022年1月，中國8K彩電市場規(guī)模環(huán)比增長38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達到92.8%。

盡管市場規(guī)模不算大，但8K電視市場近兩年的增長相當(dāng)亮眼。2020年，中國8K電視市場規(guī)模為6.5萬臺，同比增長329.8%；2021年規(guī)模為7.6萬臺，同比增幅回落到17.8%，但仍遠高于整體市場。在北京冬奧會的帶動下，預(yù)計2022年，中國8K電視市場規(guī)模將達到15萬臺，同比增長翻番。

回顧中國電視行業(yè)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，電視價格的下降伴隨著顯示技術(shù)的成熟，8K電視也是如此。2020年我國8K電視均價為21780元，同比下降53.5%；2021年均價為16479元，同比下降24.3%，價格下調(diào)趨勢明顯。

2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品，零售均價同比下降均超過21%。各尺寸所呈現(xiàn)出的低中高價格全覆蓋路線，可滿足各類消費需求。2022年電視面板價格預(yù)計將維持低位運行，這將進一步提升8K電視的市場滲透率。

董敏指出，目前在消費級市場，8K發(fā)展不如預(yù)期，一方面是當(dāng)前消費者對于客廳電視的大尺寸心理建設(shè)仍存不足和障礙，而大屏是8K電視確保視覺效果的必要條件；另一方面，8K興起需要全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，目前最突出的問題在于8K內(nèi)容和應(yīng)用軟件的豐富程度不夠，影響了用戶的拉新。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛也向記者表示，價格高及缺乏8K內(nèi)容仍是核心問題，使得當(dāng)下8K電視的功能體驗未達預(yù)期。

從上游到終端推進8K電視普及

目前在8K產(chǎn)業(yè)中，我國中端傳輸及終端設(shè)備相對領(lǐng)先，前端內(nèi)容及應(yīng)用的生產(chǎn)儲備較為薄弱，這也抑制了消費者對終端設(shè)備的需求。

董敏指出，就產(chǎn)業(yè)層面講，若要8K電視從規(guī)模方面實現(xiàn)大的進步，首先，需要廠商持續(xù)加大面板供應(yīng)量，降低成本，以及完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈；第二，需要在用戶心智方面提高8K的接受度，降低購買的心理障礙；第三，則是加大8K的內(nèi)容豐富度。同時，積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K視頻的規(guī)模化應(yīng)用。

當(dāng)下，8K產(chǎn)業(yè)鏈在核心器件、顯示面板方面取得新的突破。2021年10月，京東方研發(fā)出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸顯示技術(shù)，65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率顯示產(chǎn)品是廣視角ADS Pro硬屏技術(shù)的又一技術(shù)突破。2021年11月，TCL華星光電發(fā)布了全球首款65英寸8K噴墨打印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術(shù)的OLED面板。2021年12月，京東方全球首發(fā)75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D顯示屏。2022年1月，海信正式發(fā)布中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，目前已應(yīng)用于海信Mini LED電視85U9H中。

在內(nèi)容上，中央廣播電視總臺8K超高清頻道開播，為我國8K超高清電視傳輸分發(fā)及終端呈現(xiàn)系統(tǒng)設(shè)備國產(chǎn)化打下了堅實的基礎(chǔ)。中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員姜文波指出，這標(biāo)志著我國已走在世界超高清電視發(fā)展的前列。北京冬奧會前，北京廣播電視臺冬奧紀(jì)實頻道8K超高清試驗頻道開播。不久前，由4K花園聯(lián)合新媒股份推出了國內(nèi)首個為用戶提供8K內(nèi)容服務(wù)的IPTV平臺，4K花園發(fā)布了2022年度內(nèi)容戰(zhàn)略，全部為生態(tài)中國、味道之旅、自然科技等內(nèi)容的8K IP系列，內(nèi)容豐富多元、覆蓋人群廣泛。

在今年的CES2022上，多家企業(yè)推出8K電視，海信推出了全球首個8K激光顯示解決方案；索尼推出了8K Mini LED電視Z9K；TCL推出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。

劉飛指出，目前8K電視市場的品牌集中在三星和長虹，2021年這兩個品牌的零售量占比達到了76.6%。隨著北京冬奧會的帶動，品牌廠商在8K的投入也將進一步加大，其中海信和創(chuàng)維的布局速度開始加快，預(yù)計2022年8K電視市場品牌競爭將出現(xiàn)分化，品牌陣營繼續(xù)擴大。

記者從長虹了解到，2022年，長虹會有8K電視新品上市，并將發(fā)起“一步到位買8K”、8K像素挑戰(zhàn)賽等主題活動，在全國范圍內(nèi)推動8K電視普及。

海信激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮向記者表示，今年下半年，海信將推出全球首款8K激光電視。（記者 盧夢琪）