在近期召開的2022世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）期間，中國手機(jī)廠商大秀“科技肌肉”。OPPO公布兩項(xiàng)高速快充的關(guān)鍵突破，榮耀推出新一代智慧旗艦Magic4系列，TCL發(fā)布5款30系列智能手機(jī)矩陣……

多家國際主流媒體盛贊中國手機(jī)廠商的表現(xiàn)，稱“中國品牌正在傳遞火炬，MWC 2022 的新聞?dòng)芍袊萍计放浦鲗?dǎo)。” 事實(shí)上，作為一個(gè)各大手機(jī)廠商展示創(chuàng)新成果和前沿技術(shù)的窗口，MWC也折射出高端智能手機(jī)市場的發(fā)展情況。

從蘋果一家獨(dú)大到國產(chǎn)廠商逆勢(shì)崛起，眾多國產(chǎn)品牌誰能撐起高端市場份額成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。Counterpoint近期發(fā)布的報(bào)告給出了一個(gè)可供參考的答案，數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4中國市場智能手機(jī)出貨量同比減少11%，蘋果以21%的市場份額位列第一，緊隨其后的榮耀市場占有率達(dá)17%，出貨量同比增長100%，成為“安卓陣營第一”的智能手機(jī)品牌。

而從今年開年的數(shù)據(jù)來看，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，1月中國市場智能手機(jī)銷量同比增長0.4%，榮耀智能機(jī)持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長242.9%。事實(shí)上，對(duì)于“持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁”的榮耀而言，沖擊全球高端市場的決心空前巨大。

榮耀CEO趙明曾多次在公開場合表示，榮耀將超越華為Mate系列，劍指智能手機(jī)高端市場，從蘋果手中奪下智能手機(jī)高端市場的份額。在本次MWC期間的榮耀發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，趙明更是在一個(gè)小時(shí)內(nèi)說了20次HONOR CAN DO（榮耀做到了）。

在趙明看來，最新旗艦手機(jī)榮耀Magic4系列是榮耀沖擊全球市場的里程碑之作，代表了榮耀的科技理想主義和HONOR CAN DO的精神。HONOR CAN DO，榮耀的底氣離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力與對(duì)市場趨勢(shì)的敏銳洞察。

近年來，國內(nèi)手機(jī)廠商集體沖擊高端市場。面對(duì)2022年即將展開的新一輪激烈競爭，榮耀又將如何證明HONOR CAN DO？

沖擊高端，各家廠商“大顯身手”

分析師認(rèn)為，2022年各大手機(jī)品牌將持續(xù)加碼高端智能手機(jī)競逐，安卓陣營今年還將繼續(xù)推出更多高端智能手機(jī)，有望從蘋果奪回部分高端市場份額。為爭奪高端市場份額，各家手機(jī)廠商“大顯身手”，紛紛在芯片、屏幕、隱私、影像等方面發(fā)力。

以芯片為例，OPPO近期發(fā)布首款自研NPU芯片馬里亞納MariSilicon X，并在OPPO Find X5 Pro上首次搭載這款芯片。馬里亞納MariSilicon X通過DSA新黃金架構(gòu)理念、6nm先進(jìn)制程和自主研發(fā)的IP設(shè)計(jì)，帶來影像垂直鏈路的定制整合，打破算法、芯片與傳感器之間長期存在的協(xié)同問題，將計(jì)算攝影提升至新高度。同時(shí)，OPPO也與聯(lián)發(fā)科進(jìn)行合作，OPPO Find X5 Pro天璣版全球首發(fā)天璣9000旗艦5G移動(dòng)平臺(tái)，在提供極致性能的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更均衡的功耗表現(xiàn)。

對(duì)于榮耀而言，則從去年開始全面恢復(fù)與高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等全球頂尖產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作，擁有了打造世界級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)的生態(tài)布局。榮耀Magic4系列便采用高通全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，相比較上一代驍龍888移動(dòng)平臺(tái)CPU性能提升20％，能耗減少30％。值得注意的是，榮耀Magic4系列還內(nèi)置獨(dú)立安全存儲(chǔ)芯片，并推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)的雙TEE安全系統(tǒng)，將由內(nèi)到外、軟硬協(xié)同以及由端到云的理念全面貫通，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于自身隱私安全的可控性，持續(xù)打造可信的系統(tǒng)安全能力和友好的安全生態(tài)。

小米繼澎湃S1之后，又帶來自研影像芯片澎湃C1和自研充電芯片澎湃P1。近期發(fā)布的小米12 Pro首發(fā)澎湃P1，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)大容量單電芯120W安全快充。據(jù)介紹，澎湃 P1 作為業(yè)界首個(gè)諧振充電芯片，擁有自適應(yīng)開關(guān)頻率的 4:1 架構(gòu)，諧振拓?fù)湫蔬_(dá) 97.5%，非諧振拓?fù)湫蕿?96.8%，熱損耗降低30%?；谂炫萈1，小米12 Pro可以實(shí)現(xiàn)大容量電池，且充電速度、安全性都得到了保障。

除了在芯片上各自發(fā)力，屏幕也成為本土廠商高端之戰(zhàn)的一個(gè)重要支點(diǎn)。榮耀Magic4系列全系搭載京東方高端屏，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界首款支持1920Hz高頻PWM調(diào)光的LTPO屏幕，有效解決手機(jī)屏幕在低亮度場景下的屏幕閃爍問題，即使在弱光環(huán)境下也能為用戶提供舒適的觀看體驗(yàn)，降低長時(shí)間使用手機(jī)后的視覺疲勞感。年初，榮耀還發(fā)布了首款高端折疊旗艦榮耀Magic V，基于“一部到位”理念，滿足用戶在不同場景的輕量級(jí)應(yīng)用及重度生產(chǎn)力需求。

此外，vivo也即將發(fā)布首款折疊屏手機(jī)X Fold，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的相關(guān)爆料信息，這款手機(jī)有望成為業(yè)界首個(gè)超聲波屏下指紋折疊屏，其鉸鏈來自蘋果供應(yīng)鏈廠商杭州安費(fèi)諾飛鳳通信，添加了多重航天材料，且使用了六塊精心排布的釹鐵硼材料磁鐵，來對(duì)抗UTG玻璃的張力，保證在極端條件下也能擁有良好的折疊表現(xiàn)。

在OPPO方面，繼去年底發(fā)布OPPO Find N之后，其卷軸屏產(chǎn)品今年也有望量產(chǎn)。此前在2020 年OPPO未來科技大會(huì)期間，OPPO曾展示過一款名為 OPPO X 2021的卷軸屏概念手機(jī)，供應(yīng)商為京東方。搭載OLED柔性卷軸屏及Roll Motor動(dòng)力總成，OPPO X 2021的屏幕可以像畫卷一樣伸展開來，實(shí)現(xiàn)6.7英寸至7.4英寸之間的無級(jí)推拉變化，同時(shí)帶來不折疊、無折痕的視覺效果。

由此可見，“高端”將成為2022年智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞，各家正蓄勢(shì)待發(fā)，通過一系列尖端科技的應(yīng)用布局，向高端市場持續(xù)進(jìn)擊。

與蘋果比肩，HONORCAN DO

不可否認(rèn)的是，沖擊高端市場，蘋果依然是榮耀等中國廠商難以忽視的對(duì)手。雖然蘋果是對(duì)手，但也同樣值得業(yè)界尊敬與學(xué)習(xí)。去年，趙明曾在蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后發(fā)聲，稱蘋果為“強(qiáng)大而又令人尊敬的對(duì)手”，并表示“行業(yè)需要不斷的創(chuàng)新和超越，作為科技企業(yè)，要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者和市場的尊重。”

不斷創(chuàng)新和超越，這也讓業(yè)界聯(lián)想起喬布斯時(shí)代的蘋果。喬布斯終其一生追求極致、創(chuàng)新，在預(yù)見了消費(fèi)者的潛在需求后創(chuàng)造出現(xiàn)代智能手機(jī)的鼻祖，將通訊、影音、娛樂等功能集于一體，并將多點(diǎn)觸控的LCD屏幕等眾多技術(shù)首次運(yùn)用于手機(jī)。繼承著喬布斯精神，蘋果在庫克的帶領(lǐng)下繼續(xù)成長壯大，刷新著智能手機(jī)的一項(xiàng)又一項(xiàng)紀(jì)錄。

而對(duì)于榮耀而言，在沖擊全球高端市場的路上，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)芯片、屏幕、影像等不同維度的一系列技術(shù)突破。面對(duì)行業(yè)的不利因素與業(yè)界的質(zhì)疑，榮耀逆勢(shì)崛起，依靠“雙輪驅(qū)動(dòng)”極致產(chǎn)品主義走出一條“微笑曲線”，證明HONOR CAN DO，榮耀可以化行業(yè)的不可能為可能。

市場研究機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測，2022年智能手機(jī)市場將進(jìn)一步復(fù)蘇，5G和高端化趨勢(shì)將驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)市場增長。在趙明看來，2022年高端手機(jī)市場將再次迎來重要窗口破局期，中國手機(jī)企業(yè)要在新一輪高端化征程中突圍，必須抓住高端用戶的核心訴求，打造精準(zhǔn)差異化體驗(yàn)。

在本次MWC期間，趙明表示，“未來的智能終端將會(huì)更加個(gè)性化，理解用戶需求，注重用戶體驗(yàn)，真正做到‘懂你’，這就是榮耀未來的戰(zhàn)略。如今，我們有了更多的空間來制定適合自己的戰(zhàn)略去打造全球性品牌。榮耀將致力于有意義的科技研發(fā)，為全球消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。”

“對(duì)公司2022年的業(yè)績非常有信心，預(yù)計(jì)全球銷量有望翻番。”趙明稱，榮耀已經(jīng)為2022年沖擊全球高端市場做好了充足準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從蘋果手中奪下智能手機(jī)高端市場的份額，HONOR CAN DO，榮耀2022年的成績單將讓業(yè)界拭目以待。（作者：鄭湘琪）