編者按

近年來，在國內(nèi)經(jīng)濟水平提升、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、科技進步、政策支持等因素推動下，我國健身行業(yè)不斷重塑升級，進入新一輪蓬勃發(fā)展階段。另外，隨著人們健康意識不斷上升，國民收入和消費能力不斷提升，未來國內(nèi)健身需求有望不斷上行。

打造本土品牌賽事IP

中辦、國辦日前印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》（以下簡稱意見）。該意見針對全民健身的場地問題、賽事問題以及教練培養(yǎng)等問題作出更為細化的指導(dǎo)，并強調(diào)“社會資本”例如民營企業(yè)的參與。全民健身“東風”勁吹，健身賽道迎來發(fā)展新契機。

意見摘要

按人口要素統(tǒng)籌資源布局。鼓勵有條件的城市群和都市圈編制統(tǒng)一的全民健身規(guī)劃，促進區(qū)域內(nèi)健身步道、沿河步道、城市綠道互聯(lián)互通，健身設(shè)施共建共享。

打造群眾身邊的體育生態(tài)圈。實施全民健身設(shè)施補短板工程，建設(shè)全民健身中心、公共體育場、社會足球場等健身設(shè)施，加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道健身場地器材配備，構(gòu)建多層級健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城鎮(zhèn)社區(qū)15分鐘健身圈。

據(jù)了解，在全民健身政策實施過程中，健身設(shè)施尤其是健身場地不足現(xiàn)象在相關(guān)文件中被反復(fù)提及。

“從意見中可以看出國家對社會資本、社會力量很重視，這讓整個行業(yè)非常振奮。”互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)樂刻對中國商報記者表示，體育產(chǎn)業(yè)在中國一定會變成大產(chǎn)業(yè)，中國的健身市場一定會成為全球最大的市場。樂刻將通過投資數(shù)字化建設(shè)，推進健身產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程來提升行業(yè)的服務(wù)水平和運營效率。

嗅到商機的企業(yè)早就開始行動起來。比如，樂刻正在進行街道市民健身（健康）中心建設(shè)，嘗試以“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的模式打造共享體育服務(wù)模式樣板。以上海市楊浦區(qū)殷行街道市民健身（健康）中心為例，其為上海首家能夠同時服務(wù)老年、中青年、青少年（兒童）以及殘障人群的社區(qū)健身房，同時也是上海首家全民健身與健康融合的社區(qū)型市民健身中心。據(jù)相關(guān)街道辦事處負責人介紹，老年人有生活娛樂和情感交流的需求，現(xiàn)在老年人來健身房鍛煉身體，既有健身教練指導(dǎo)，還能跟老年朋友聊天。

樂刻方面對中國商報記者表示，此類街道市民健身中心在收費方式上，區(qū)分公共服務(wù)時段和社會化經(jīng)營開放時段，實行差異化月卡收費，兼顧了市民健身中心的公益性與商業(yè)性，既降低了市民的健身門檻，滿足百姓日常健身需求，又確保市民健身中心的可持續(xù)發(fā)展。

而擅長于線上健身服務(wù)的運動科技公司Keep最近重點布局線下服務(wù)，其中計劃將北京奧林匹克森林公園內(nèi)部10公里跑道打造升級為智慧跑道。Keep方面表示，奧森智慧跑道將運用互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)，促進奧森的用戶服務(wù)升級，推動跑步運動智慧化發(fā)展。同時，Keep將會推動智能設(shè)備和線上用戶服務(wù)體系與奧森線下場景相結(jié)合，提升用戶交互感。

有行業(yè)分析師對記者表示，健身企業(yè)通過承包健身設(shè)施項目不僅可以提升企業(yè)營收，減輕相關(guān)部門壓力，還可以獲得更多群眾的健身數(shù)據(jù)，通過分析數(shù)據(jù)制定科學(xué)合理的健身計劃，并為企業(yè)發(fā)展作參考。

意見摘要

支持社會力量舉辦賽事。公開全國綜合性運動會和單項體育賽事目錄及承接標準，引入社會資本參與承辦賽事。優(yōu)化體育賽事使用道路、空域、水域、無線電等行政審批流程。

培育賽事活動品牌。建立分學(xué)段、跨區(qū)域的四級青少年體育賽事體系。建立足球、籃球、排球業(yè)余競賽體系。加快發(fā)展以自主品牌為主的體育賽事體系，培育形成具有世界影響力的職業(yè)聯(lián)賽。支持打造群眾性特色體育賽事，引導(dǎo)舉辦城市體育聯(lián)賽。鼓勵群眾自發(fā)性健身組織舉辦廣場舞、健步走、棋牌等健身活動。

中國體育場館協(xié)會一位不愿具名的專家對中國商報記者介紹，國內(nèi)擁有的自主體育賽事品牌在質(zhì)量和數(shù)量上還有很大的發(fā)展空間。“優(yōu)質(zhì)的賽事資源極具稀缺性，本土企業(yè)爭先斥巨資購買引進國外賽事版權(quán)，但賽事所有權(quán)大多屬于賽事方所有，本土企業(yè)對賽事相關(guān)衍生品沒有控制權(quán)。所以當務(wù)之急是要發(fā)展自主、原創(chuàng)的賽事IP。”

據(jù)了解，目前本土運動品牌熱衷于自主品牌賽事IP的開發(fā)。例如安踏自2017年起推出籃球賽事“要瘋”，以籃球為紐帶，與Z世代消費者展開交流，其旗下產(chǎn)品也借人氣球員的流量獲得更多曝光，帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。為什么選擇以籃球賽事作為切入點？安踏方面向中國商報記者介紹，籃球品類是運動品牌連接年輕消費者的重要品類。一直以來，籃球在安踏品牌中占據(jù)重要的戰(zhàn)略地位。

安踏品牌籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本表示，品牌希望把“要瘋”賽事做到10年，甚至做到100個城市。安踏籃球還計劃建設(shè)“要瘋”主題球館，在各個城市落地，為更多熱愛籃球運動的群眾打造場地。另外，安踏籃球還會跟中國初中生籃球聯(lián)賽等進行合作，發(fā)力校園籃球等。

特步則專注于跑步賽事IP的打造，據(jù)了解，“321跑步節(jié)”是特步于2016年重拳打造的一個屬于全民的跑步節(jié)日。該跑步節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦7年。

特步方面對中國商報記者介紹，2019年，特步和中國田徑協(xié)會共同舉辦了“國人競速全民暢跑”戰(zhàn)略發(fā)布會，用多項激勵計劃鼓勵中國馬拉松運動員提升競技水平，促進中國馬拉松賽事競賽水平提升，同時培養(yǎng)中國馬拉松青少年梯隊。“未來，特步將繼續(xù)聚焦和深耕跑步領(lǐng)域，鞏固跑步生態(tài)圈，以期更深度地參與構(gòu)筑更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。”特步方面表示。

“本土運動品牌主要聚焦在籃球、跑步等擁有廣大群眾基礎(chǔ)、有規(guī)模效應(yīng)的賽事上，這個思路是正確的。”上述專家告訴記者，這些品牌在打造自主品牌賽事IP方面有一定優(yōu)勢。一方面，品牌本身有影響力和號召力，可以通過各個渠道輻射更多群眾；另一方面，品牌有做好賽事品牌的能力和動力，因為品牌本身有充裕的資金支持賽事建設(shè)，品牌出于提升效益、拉動產(chǎn)品銷量的目的，也會做好賽事服務(wù)。“培育一個優(yōu)質(zhì)的賽事品牌的時間會比較長，但是如果做得好，獲得的收益也是相當大的”。

教練培訓(xùn)水平不斷提高

意見摘要

提高健身運動專業(yè)化水平。修訂《社會體育指導(dǎo)員管理辦法》，發(fā)展公益社會體育指導(dǎo)員隊伍，指導(dǎo)其依法開展健身志愿服務(wù)活動。推動持有職業(yè)資格證書的社會體育指導(dǎo)員與教練員職業(yè)發(fā)展貫通，完善群眾體育教練員職稱評審標準。

完善支撐條件。支持體育院校加強體育管理、社會體育、休閑體育等相關(guān)專業(yè)建設(shè)。加強冰雪運動等緊缺領(lǐng)域教練員培養(yǎng)。

行業(yè)分析師認為，意見內(nèi)容在釋放一個信號：健身教練的需求量將越來越大，優(yōu)質(zhì)的教練培訓(xùn)機構(gòu)因此將有更多發(fā)展機會。

國內(nèi)頭部教練培訓(xùn)機構(gòu)賽普健身對中國商報記者表示，作為國家體育總局指定的專業(yè)私人健身教練培訓(xùn)基地，賽普已經(jīng)為社會輸送了超過12萬名專業(yè)私人健身教練。2020年北京開放大學(xué)賽普體育學(xué)院成立，申請“健身指導(dǎo)與管理”專業(yè)，成為目前中國唯一一個可以頒發(fā)健身教練技能認證與大專學(xué)歷認證的健身教練培訓(xùn)機構(gòu)。該機構(gòu)表示，隨著消費者健身需求的多樣化，公司也在升級教學(xué)服務(wù)。目前無推銷的團課非常受消費者歡迎，賽普健身適應(yīng)市場變化，在今年開設(shè)了團課培訓(xùn)。

值得一提的是，針對目前行業(yè)內(nèi)教練水平參差不齊、認證證書含金量低且泛濫的現(xiàn)象，賽普健身認為很多教練在接受培訓(xùn)服務(wù)時應(yīng)該選擇教學(xué)質(zhì)量有保障、在行業(yè)內(nèi)公認有影響力的學(xué)校，這既是對自己負責，也是對未來要面對的消費者負責。

除了重視健身教練培養(yǎng)，意見中還提到，要加強冰雪運動等緊缺領(lǐng)域教練員培養(yǎng)。據(jù)了解，北京冬奧會前后，滑雪教練成為“香餑餑”，但目前能持續(xù)獲得高收入的滑雪教練只是少部分人群。

白峰畢業(yè)于黑龍江省某體育職業(yè)學(xué)院，隨后開設(shè)了一家滑雪俱樂部，主要開展青少年的滑雪培訓(xùn)業(yè)務(wù)。他對中國商報記者表示，目前滑雪教練培訓(xùn)行業(yè)還沒成規(guī)模，是新興行業(yè)。現(xiàn)在滑雪教練的培訓(xùn)一部分在高校，另一部分在滑雪俱樂部。他的俱樂部的學(xué)員中有很多是來自健身房的教練，這些健身教練會在冬季來學(xué)習(xí)滑雪，然后去大型滑雪場應(yīng)聘滑雪教練，等雪季結(jié)束，再做回健身房教練。“總體來說，優(yōu)質(zhì)的滑雪教練緊缺。因為滑雪課程貴、裝備也貴，考一個含金量高的國外證書的費用價格不菲，且往返的路費、住宿都是自理，收到的課時費還要被雪場抽成，比例為收入的30%—50%。這么算下來，大部分滑雪教練的收入其實不多。”

白峰表示，目前圍繞滑雪的產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)展中，尚未形成充分競爭的市場格局，所以無論是滑雪場地成本、教學(xué)成本，還是裝備費用都很難降下來，這個行業(yè)需要相關(guān)政策扶持和資本進入，培養(yǎng)更多品牌，讓教練看到更多市場前景。

據(jù)了解，去年室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機構(gòu)SNOW51、雪樂山相繼獲得億元融資。業(yè)內(nèi)認為，室內(nèi)滑雪雖然體驗感略遜于室外滑雪，但不受季節(jié)性影響，未來也會有越來越多的教練投身該領(lǐng)域中。（本報記者 頡宇星）