在數(shù)字與實(shí)體融合提速的當(dāng)下，“數(shù)實(shí)融合”已成為各行各業(yè)的必答題。1月15日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，以“品質(zhì)國(guó)潮，美好生活”為理念，進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)新國(guó)貨、新國(guó)潮直連新消費(fèi)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

頭部企業(yè)的擔(dān)當(dāng)在于超前的理念，更在于具體的實(shí)踐。2月14日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)聯(lián)合國(guó)產(chǎn)美妝品牌珀萊雅，開(kāi)啟了一場(chǎng)全鏈路的直播活動(dòng)，先后帶領(lǐng)230多萬(wàn)網(wǎng)友打卡了國(guó)產(chǎn)美妝先進(jìn)的研發(fā)中心以及一流的生產(chǎn)工廠，呈現(xiàn)了珀萊雅產(chǎn)品從源頭到銷售的全過(guò)程。

“這種全鏈路直播的模式，可以拉近消費(fèi)者和生產(chǎn)者的距離，讓消費(fèi)者更了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，提升消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨的自豪感。”活動(dòng)當(dāng)天，珀萊雅集團(tuán)電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍也做客拼多多“新國(guó)潮”直播間，為網(wǎng)友推薦品牌國(guó)貨。

目前，隨著中國(guó)制造及供應(yīng)鏈的成熟，國(guó)貨品牌迎來(lái)了加速崛起的契機(jī)。拼多多將從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國(guó)貨、新國(guó)潮品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)。

全鏈路直擊現(xiàn)場(chǎng)

230萬(wàn)網(wǎng)友“云打卡”美妝工廠

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。”2月14日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)走進(jìn)珀萊雅杭州總部，一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)美妝的溯源直播也在西湖邊正式開(kāi)啟。

“科技力一直是珀萊雅的核心理念，如何給用戶帶來(lái)安全有效的產(chǎn)品，是我們不變的理念。”下午3點(diǎn)，珀萊雅研發(fā)專家?guī)ьI(lǐng)網(wǎng)友參觀了珀萊雅的研發(fā)創(chuàng)新中心，依次向網(wǎng)友介紹了理化分析實(shí)驗(yàn)室、配方實(shí)驗(yàn)區(qū)、彩妝實(shí)驗(yàn)室、珀萊雅專利墻等，并詳細(xì)講解了產(chǎn)品的原料選擇、檢測(cè)與植物提取等過(guò)程。

在皮膚測(cè)試實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)，研發(fā)專家借助皮膚圖像分析系統(tǒng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示，為網(wǎng)友帶來(lái)了更直觀的視覺(jué)感受，也讓更多網(wǎng)友直呼“不明覺(jué)厲”“厲害了，我的珀”。

這種互動(dòng)式的交流與溝通，縮小了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者對(duì)珀萊雅的了解，從產(chǎn)品端進(jìn)一步延伸到了生產(chǎn)端和技術(shù)端。

在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮(zhèn)，珀萊雅的生產(chǎn)工廠也首次通過(guò)直播的方式，呈現(xiàn)給拼多多的網(wǎng)友。據(jù)了解，珀萊雅湖州工廠擁有一流的生產(chǎn)技術(shù)與裝備，其配料車間、制造車間與自動(dòng)化包裝車間的生產(chǎn)設(shè)備均來(lái)自全球先進(jìn)制造商。據(jù)工廠負(fù)責(zé)人表示，珀萊雅的分揀流水線配備了先進(jìn)的二維碼系統(tǒng)，每一件產(chǎn)品都有自己的“身份證”，確保消費(fèi)者可以買到正品國(guó)貨。

值得一提的是，珀萊雅集團(tuán)電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍也來(lái)到直播間，為網(wǎng)友發(fā)放超額福利，并分享“科技珀萊雅”的品牌理念。郭云龍說(shuō)，這場(chǎng)橫跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀萊雅產(chǎn)品從材料到消費(fèi)者的整個(gè)過(guò)程，讓消費(fèi)者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共有230萬(wàn)網(wǎng)友涌入直播間，全程打卡了珀萊雅的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。截至當(dāng)晚9點(diǎn)，珀萊雅榮登當(dāng)日美容護(hù)膚榜TOP1，官方旗艦店新增粉絲超過(guò)10萬(wàn)+，直播間多款秒拼商品上線即售罄，“早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產(chǎn)品單日訂單量增幅超過(guò)370%。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著數(shù)字世界與實(shí)體世界的進(jìn)一步融合，這種全鏈路直播的新模式將在新國(guó)潮品牌中流行。消費(fèi)者與生產(chǎn)者的直連將使生產(chǎn)更加高效、品質(zhì)更有保證，最終使消費(fèi)者享受到各具性價(jià)比的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙贏。

全方位展現(xiàn)實(shí)力

助力“國(guó)潮美妝”直連新消費(fèi)

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌發(fā)展迅猛，成為消費(fèi)群體的新寵。騰訊發(fā)布的《2019年國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從消費(fèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)美妝的市場(chǎng)份額已超過(guò)56%。郭云龍認(rèn)為，中國(guó)制造水平的不斷提升，讓國(guó)產(chǎn)美妝的自主研發(fā)能力越來(lái)越強(qiáng)，并在獲取核心成分和原料上具備更大的話語(yǔ)權(quán)，這是國(guó)產(chǎn)美妝品牌迅速崛起的主要原因。

作為中國(guó)美妝行業(yè)里的頭部品牌，珀萊雅也是最早入駐拼多多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍，活能密集系列產(chǎn)品拼單量已超10萬(wàn)+，“早C晚A”精華套裝等明星產(chǎn)品也憑借其“科技潮美范兒”俘獲了更多95后年輕人的青睞。

“當(dāng)代的年輕消費(fèi)群體比以往任何時(shí)候都更在意科學(xué)性，關(guān)注有效性，尋找價(jià)值認(rèn)同。”郭云龍說(shuō)。希望通過(guò)拼多多“新國(guó)潮”的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的用戶，讓每一個(gè)拼多多消費(fèi)者，看到新國(guó)貨與眾不同的一面。

基于消費(fèi)者和生產(chǎn)者的雙向需求，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)應(yīng)時(shí)而生。“多多新國(guó)潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去30年，傳統(tǒng)制造業(yè)完成了從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的蛻變。新國(guó)潮成為當(dāng)下火熱的消費(fèi)現(xiàn)象，一方面源于年輕一代的文化自信，另一方面也來(lái)自中國(guó)制造業(yè)的崛起。

作為一項(xiàng)助力“數(shù)實(shí)融合”的專項(xiàng)行動(dòng)，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)旨在依托平臺(tái)及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)新國(guó)潮直連新消費(fèi)，助力傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來(lái)一年，拼多多將成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，投入百億量級(jí)的“扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國(guó)潮品牌，100個(gè)十億國(guó)潮品牌。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，當(dāng)下的國(guó)潮熱無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)彎道超車的大好時(shí)機(jī)。“珀萊雅始終堅(jiān)持以專業(yè)皮膚機(jī)理研究為基礎(chǔ)，甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，反復(fù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品。”郭云龍說(shuō)，接下來(lái)，珀萊雅也會(huì)比以往更加深入地了解拼多多消費(fèi)者的需求，在拼多多平臺(tái)為大家不斷帶來(lái)新產(chǎn)品和新服務(wù)。

拼多多則將繼續(xù)推動(dòng)“多多新國(guó)潮”行動(dòng)從藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)、用新技術(shù)提高品質(zhì)效率、用新模式開(kāi)拓新空間，使“新國(guó)潮”里寫滿了中國(guó)制造的創(chuàng)新故事，向世界展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)制造的新風(fēng)采。（黃麗麗）